手机品牌HTC走向没落，由盛转衰的结果令人扼腕

手机品牌HTC的衰退给易万佳出售淘宝店铺带来哪些深刻的思考？若未来手机厂商只剩下两家，HTC一定是其中一家。这样的话语犹记在耳，但是它的辉煌却已经不在，节节跌落的市场份额让HTC举步维艰。

据最新业绩显示，今年4月HTC营收为4.3995亿美元，比去年同期的5.1924亿美元锐减38.8%，比3月的6.5244亿美元下降32.26%。与此同时，据易万佳天猫商城转让了解到，被寄予厚望的HTCOneM9销量惨淡，出货量仅为475万台，比去年同期HTCOneM8的出货量下降了43.75%，比HTCOneM7同期销量则下降了35.71%。另一个噩耗是，六月初HTC股价也跌破百元（新台币），创下13年以来股价的新低，可谓祸不单行。目前HTC的市值只剩20多亿美元，与鼎盛时期的338亿美元相比已是天壤之别。

从最辉煌时傲视苹果，到现在屡屡被视为收购猎物，HTC正陷入前所未有的困局。这与由代工厂出身的HTC，成功抓住智能手机第一波浪潮，凭借每月一部这种更新速度的机海战术，迅速成为红极一时的王者形成强烈对比。

由盛转衰的转折点出现在2011年。由于与苹果的专利诉讼失利，某些型号的HTC手机在美国被禁止销售。此时的HTC将目光转向国内，却遭遇了小米M1的面世，小米的出现原本高昂的双核手机变得平民化，HTC丧失了竞争优势。而HTC迟迟未做出改变，直到2014年才被迫开始平价战略。这是其决策的一大失误，闭门造车而不是顺势而为。

过去4到5年是国内换机速度比较快的几年，手机在技术上的变革也很快，但是往后的技术突破很难，功能差异也不会太大，从而导致换机的速度没那么快。时机的稍纵即逝，随后的市场饱和给HTC的奋起直追带来很大的困难。

对于HTC的未来，王雪红开出了四个药方，分别是强化智能手机发展、改善营业成本及提升营运效率、内部流程优化、积极发展新业务。不过在易万佳店铺买卖看来，就整体竞争环境而言，HTC想要重新攻破中国市场并不容易。国产手机的竞争已经越演越烈，不论是在低端市场的小米、大神，还是在中高端市场的华为、苹果，要想脱颖而出还要看消费者会不会买单。

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