来自互联网企业的“威胁”，传统的家电企业海信积极尝试转战电商

彩电企业正面临不以硬件盈利的互联网企业的冲击，同时还要面对市场增长放缓的现状。易万佳天猫店铺转让看到这两个因素正在促进彩电企业转型，下文以海信的改变来印证这一点。

易万佳淘宝店铺出售从已经公布完毕的2014财年和2015年一季报看到，海信虽然减幅相对较小，但净利润较上年也减少11.5%，康佳、长虹、TCL等国内传统彩电厂商的净利润都出现明显下滑，只有创维保持住微弱增长。创维成功打造面向互联网的酷开品牌，成为2014年唯一业绩没有下滑的彩电企业。

于是，迫于市场的压力，海信开始尝试转型。从去年开始，海信就开始向互联网打法转型，先与11家视频网站在互联网视频内容上达成合作，切入互联网企业的核心生态圈;今年，海信联手腾讯打造聚好玩精品游戏平台，新上线聚享购大屏电商购物平台，推出9999合伙人计划，打造面向年轻人的VIDDA子品牌等。其中最受关注的就是国内首个基于智能电视的聚享购跨境购物商城的推出。

虽然据速途研究院发布的2015年第一季度智能电视市场相关数据显示，海信以19.5%的市场品牌占有率排在第一位，乐视TV以及小米仅排第十和第十四名，但海信的第一位已经变得不轻松，国内有搅局者，日韩品牌也在高端电视领域加紧追赶，三星以14.3%的市场品牌占有率排名第二，第三名LG也达11%。

这些来自外部市场的压力，正促使海信全面发展电商。电商能否帮助海信实现救赎，维持其智能电视销售的王位呢?易万佳网店转让认为成败并不重要，重要的是作为传统的家电企业海信，能否充分利用自己的用户规模优势，找到那条适合自己的互联网融合之路。

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