电商巨头亚马逊入局生鲜市场，能否为难以盈利的市场带去突破

生鲜市场迎来又一电商巨头亚马逊，易万佳天猫转让平台获悉，昨日亚马逊与五大合作伙伴联手推出的生鲜馆正式上线。觊觎中国生鲜电商市场已久的亚马逊，最终在今年出手了，给中国的生鲜市场带来更多美味食品。

首批上线商品来自其五大合作伙伴美味七七、21cake、都乐、獐子岛和大希地，涵盖水果、蔬菜、生肉禽蛋、海鲜水产、蛋糕五大品类。谈到亚马逊的策略时，易万佳淘宝网店转让从亚马逊中国副总裁石建军的谈话中了解到，亚马逊在生鲜的初期将以提供更好的体验为出发点，优选上线产品，不会急于扩张。

生鲜电商由来已久，但是真正盈利的并不多。在入局之前，亚马逊就凑个早期的生鲜电商Webvan身上总结出了生鲜电商的三个要点：扩张要缓慢，配送范围要集中，仓储效率要不断提升。

作为亚马逊合作伙伴的美味七七，则是这样说的，生鲜不仅仅是一个物品组成，而是由其生产到保存、配送整个环节组成，每个环节的不同都会影响用户的最终体验。由于生鲜的特殊性，美味七七将其主要商品采购和服务范围都锁定在上海周边，以保证服务体验。

或许是由于生鲜电商的难度，切入这一领域的玩家们都在寻找不同的路径。作为亚马逊生鲜馆的首批入驻企业，但却一直坚持自建冷链物流。不同的模式都有其存在的道理，美味七七的方式只是自己觉得比较合理的一种方式，希望通过对商品全生命周期的管理，给用户更好的体验。

易万佳网店出售了解到亚马逊对生鲜馆的态度也与美味七七相似。不会急功近利，稳扎稳打，更多的考虑到用户体验，期望以好口碑赢得长期的发展。

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