天猫电器巨额让利 是电商平台之争

作为中国最大的二家电商平台，京东和天猫之间的竞争一直没有停息，虽说平时二方都是安分守己，看不出二者之间碰撞的火花。但在过去的618大促中，平台双方之间可以是明争暗夺。

早在618活动尚未启动的时候，天猫与品牌商都开启了异常大幅度的让利活动，天猫电器更是推出前所未见的“贵就赔”的战略，只要比京东贵，就可获得天猫的现金赔付，直接将矛头对准京东。

众所周知，京东的3C电子产品在市场上的接受度远远大于天猫，众多买家对于3C需求更倾向于京东，而此次天猫电器史无前例的让利明显是与京东在3C行业的一场角逐。事实上，在6月1日618狂欢节开启的第一天，天猫由于巨大的让利在天猫上掀起了新的成交热潮。空调同比增长7000%，冰箱同比增长5000%，电视机同比增长4300%，其中格力同比增长超过6400%，海尔同比增长9100%。

此次天猫电器能在首日取得如此大的轰动，最大的原因在于天猫强大的优惠力度，不少品牌产品直降幅度之大超出想象，iphone 7plus更是直降1090。而京东在618的促销仅为“”980减50和“1980减100”二种优惠券。在6月4—6日，天猫再次加强优惠力度，推出“满600减400”、“满366减66”的巨额让利优惠劵。

天猫此次大打价格战，无疑取得了显著的市场效果，相比于京东，如今的天猫在经济实力和盈利指数上明显高于京东，强大的资金保证了天猫在此次活动中绝对的优势地位，而京东，作为刚盈利的电商平台，面对天猫这种近乎杀敌一千自损八百的招数实在也是难以招架。

实际上京东与天猫之间的竞争往往会波及到品牌商。近日，锤子手机在天猫旗舰店的产品全部下架，仅剩去年发布的一款手机，虽说官方承认是手机缺货，但是，实际上，锤子在京东旗舰店的手机产品依然在售，并且型号更多，最新款的坚果依然在售，而在天猫却并未有这样的手机。此外，努比亚手机之与京东签订独家合作，却并未与天猫合作，从而遭到了天猫的炮轰。

平台之间的争斗受伤的往往是品牌商，品牌商想要多渠道的进行销售，而平台之间的竞争则迫使品牌商站队，二选一，品牌商家左右为难，难以抉择。

京东与天猫的争夺是对市场份额多少的划分，此次天猫在3C类目向京东发起冲击，无疑是在对京东优势类目的一个宣战，如今很多3C品牌都与京东签订独家合作协议，天猫此举无疑是想打破这种局面，以价格取得在3C类目的优势。

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