淘宝将全面改版内容化的营销成关键

淘宝发展至今，经历过一系列的变化，在这个变化的过程中淘宝不断在进步也在不断的适应市场发展需要。淘宝商家的市场策略也在不断的适应新的发展需求，直至现在，已经经历过多种转变。

最初的淘宝商家最主要的手段就是以低价来占领市场，这种策略在最初可以说是无往不利，淘宝初期消费者的消费意思都比较落后，在网上购物的数额不会也不敢太大，加上那个时候缺乏营销手段和意识，只能按照最原始的方法提高市场竞争力。因而，便宜的东西往往会受消费者青睐。

而后，随着互联网的普及和网名人数的增多，加上消费意识的变化，传统低价方式已经不能在市场上占据优势，店铺的成交率依赖于浏览量，浏览量不仅能增加店铺的流量量和客源，而且能极大的提高商品的排名，这些都是转化成交的关键因素。因此，很多的店铺商家已经从最初的低价开始向流量转化，店铺推广引流和优化关键词搜索成为主要的手段，这种现象直到现在依然是网店的主流模式。

而现在，淘宝再一次进行改版，将更加注重内容化。据悉，在五月，，整个淘宝会围绕“产业—产品—算法”三位一体进行全面改版，手机淘宝60%—70%都会内容化。

对于商家来说，淘宝的内容化需要商家输出或者引入优质内容，围绕整个内容运营体系，实现淘宝品牌的全域营销，以往直通车、钻石展位等模式将成为过去式。

而其中，内容化最直接的提现就是段视频，也是淘宝最重视的方面，无论是店铺详情的内容还是商品的内容都可以用段视频的形式直接体现出来，而现在部分的淘宝店铺已经出现了段视频的内容化营销手段。其中，淘宝直播也是内容化的一个方面，以直播方式转化成交量的店铺已经收到了最直接的成效。

互联网发展至今，社交媒体已经深入到人们的生活当中，用户的注意力成为争夺的关键，由此凸显出平台内容化的重要性，能否吸引用户成为关键。尤其是消费者，思想观念不断的在转变，大同小异的风格形态难以满足其需求，而内容化带来的多变性正好可以满足不同需求的消费者。

从淘宝的举措来看，也意味着商家在今后的运营中也要改变思路，传统的推广手段带来的收益可能会越来越少，而新兴的内容化营销手段将成为竞争的关键。

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