为什么说根治淘宝刷单是伪命题

今年5月，一场浩浩荡荡的整治刷单行动在淘宝和天猫全面展开来，一批又一批查封的网店，让不少商家谈“刷”色变。不少商家和消费者都以为这将为长达10年的淘宝刷单历史划上一个句号，但是仅仅过了不到半年，刷单以空包裹的方式再次袭来，不但趋势没有减弱之势，甚至要比之前更加猖獗。一方面是淘宝一而再再而三的打击压制，另一方面则是越发壮大的刷单产业链条，究竟是什么造就了这种矛盾的局面，又是什么让整治刷单在淘宝变成了“死局”。

熟悉淘宝运营机制的人都非常清楚，信用等级关系着淘宝卖家的生死。在淘宝的生态体系中，信用等级越高，店铺的权重也就越高。如果一家店铺信用等级不好，轻则生意惨淡，重则被淘宝官方关店。

相信很多资深网购族都非常清楚一点：淘宝搜索排名规则让信用等级高的优先排在前页;买家搜索宝贝，也习惯选择“信用从高到低”;推荐收藏的店铺也是信用高的。总之，信用高的店铺在淘宝就是占据了各种有利条件。

淘宝店铺要想生意好，必须提高自己的信用等级。尤其是淘宝店铺数量越来越多的情况下，高信用等级就意味着生意好做。对于消费者而言，信用等级是衡量一家店铺商品优劣的重要凭据。所以，很多淘宝店铺在正常交易的情况下，还设法提高自己的信用等级，这是“刷单”诞生的背景。

显而易见，刷单泛滥的根源，还是淘宝建立的信用等级。如果淘宝搜索权重和排名不参照照店铺信用，很多淘宝店铺也不会去刷单。淘宝对店铺信用等级过度依赖的商业模式，注定了淘宝与刷单者的较量不会停止。

那如果改变平台的信用等级制度，就能治理淘宝刷单了吗？理论上来说，是的，但是要改变当前的信誉等级制度，就相当于要把淘宝所有的制度全部推翻重做，淘宝是不敢冒这个风险的，因为后面的京东、苏宁甚至国美都对阿里的位置虎视眈眈，一招走错，万劫不复。况且，没有了信用等级制度，淘宝用什么来约束数百万淘宝卖家?随着淘宝商家人数的递增，淘宝各项规则的漏洞只会愈发明显。

另外淘宝如果真的要根治刷单，必然面临的是流量的轰塌。我们都知道，现在一个网店的成交记录里面是有很大水分的，而淘宝在进行统计的时候却是照收不误，如果一棒子打死刷单，数据上来说，肯定会往下掉不止一个档次，淘宝的神话也会就此终结。

所以，无论是从外部条件来说，还是从自身来说，想要根治淘宝刷单都存在着太大的难度，与其冒生命危险开刀切掉毒瘤，不如先抑制其发展将来再慢慢想办法治疗，这就是淘宝目前的想法。其实现在已经出现了不少创新的解决办法，例如淘宝店铺转让，如果我们能够直接买到高信誉等级的店铺，我们还会冒险去刷单吗？在解决这个问题上，比起一味的用封店来恐吓店主们，淘宝更需要的是思维的创新。

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