淘宝网店品牌二楼装修及方案提报规则

相信有些淘宝商家已经知道“店铺二楼”即将下线，但店铺二楼只是定位为品牌视频空间，重新升级前台表达及后台能力。那就是“品牌二楼”，其实也是为品牌专门打造的小程序或视频介绍空间。若你也希望进入淘宝店铺的消费者能更切实的体验浏览品牌信息，一起来看看关于品牌二楼介绍。

一、淘宝品牌二楼的定义及优势

1、定义：品牌二楼是店铺内的一个独立空间，品牌可将定制小程序或品牌视频放入二楼，用户可在店铺内通过下拉/点击方式进入二楼，参与品牌互动体验，浏览品牌型视频内容，提升品牌消费者的沟通效率，从而达到品效合一。

2、优势：

（1）店铺内：承接创新互动体验，独立营销空间；

（2）站内：公域场景可深度联动，如会场页面、品牌专区等投放直达；

（3）站外：外投渠道可直接回流进品牌Zone。

二、淘宝品牌二楼参与方式

方式一：定制小程序

参与流程如下：商家需要提供完整的营销方案，审核通过之后方可进入小程序开发。

（1）入驻服务市场，申请《创新内容定制服务商资质》；

（2）发布服务，至服务市场营销管理-品牌Zone定制，发布品牌Zone服务，商家下单，ISV拿到appkey开发。

若是模块化链路，入驻服务市场—申请《营销管理资质》—品牌Zone-品牌Zone模板创建应用并上线即可。

方式二：视频内容

目前二楼视频运营仅定向邀约开放，暂没有开放申请。

三、淘宝品牌二楼定制化方案提报

至少在上线前一个月前提交方案，方案以ppt格式提交给到对接行业/营销小二，整体营销方案上须包含：互动玩法+品牌内容表达+传播外投资源+玩法目标，同时考虑营销价值。

举例：参加超级品牌日活动，则需在超级品牌日确认立项后，由超级品牌日小二提交品牌Zone方案。

1、互动玩法上：

用户端可深度参与并有连贯性，以提升用户粘性，不允许出现强制入会、强制关注等路径；提交方案时需要明确提交初版的userflow。

2、品牌内容表达上：

和当下营销事件深度关联，可明确传递品牌形象和品牌调性，如明星互动视频，品牌故事，新品故事等；

3、传播资源配合上：

必须有明确的传播和站内外流量直接引流至品牌Zone，需品牌提供相关数据及外投的截图/录屏，通过阿里妈妈投放采买的优先考虑开放权限（品牌特秀、品牌专区等资源）；如若没有完成此目标，则品牌Zone开放权限暂停申请两个月。二楼传播投入要求如下；

4、玩法目标上：

品牌需明确上线目标，和玩法深度结合，如明星联动可提升粉丝转化，如会员专享权益可提升会员粘性，活动结束后需反馈相关数据效果。