8月新增用户较同期增长88% 手机淘宝首页信息流升级
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- 来源:易万佳
成立十多年的淘宝,未来靠什么获得增长。易万佳淘宝店铺转让网近日获悉,2018年阿里巴巴投资者大会披露的数据显示,淘宝新增用户表现亮眼。阿里巴巴集团副总裁、淘宝总裁蒋凡介绍,今年8月淘宝新增用户较同期增长88%,这也是淘宝自2013年宣布Allin无线战略以来,新用户增长的最高点。一直以来,内容化、社区化和科技化是淘宝发展的三大方向,内容化是第一战略。过去一年,淘宝深继续耕内容,着手进行了信息分发、内容化、行业和商家运营和市场四大内容战略升级。
手机淘宝首页过去以固定频道业务的栏目为核心,现在正在全面转化为信息流为核心,从单纯的商品信息流拓展到更丰富的内容信息流。据易万佳购买淘宝店铺了解,针对新版信息流首页,淘宝全面升级了推荐算法,借助精细化运营的力量,把消费行为这个单一的判断维度,丰富、拓展成一个个消费场景,涵盖人生阶段、消费需求、兴趣偏好等因素的推荐会更精准、更人性化、效率也更高,这也是淘宝真正实现以人为中心的算法技术的最重要一步。信息流推荐将给商家带来更大的商业价值。短期内,淘宝会着重于用户体验的提升,未来,淘宝将尝试开发出完全不同的商业产品。
同时,直播、短视频为核心的内容升级也如火如荼。今年,淘宝还会重点把用户买家社区作为重点发展方向,把淘宝升级成为消费者互动娱乐的社区。通过淘宝直播、微淘、短视频、淘宝群、买家秀等产品与工具,淘宝为商家提供了多样的商家运营阵地,帮助他们从运营流量转为运营人,从营销拉动成交转为会员精细化运营带动复购和粘性,从单一商品转为IP、内容、商品多元化运营。这些全新的运营模式将继续为商家带来爆发性成长。
数据显示,过去一年以来,淘宝整体用户规模实现高速增长。2018年3月中国零售平台MAU(日活跃用户)已达6.17亿,较2017年3月净增1.1亿。截至今年3月,年度活跃消费者达到5.52亿的规模,用户规模同比增长9800万。其中,三四线地区对于用户增长拉动作用明显,新增消费者中约70%来自这些地区。
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