阿里速卖通将开放无线端直通车 提升卖家运营能力

2018全球速卖，货通天下。易万佳淘宝店铺购买近日获悉，阿里巴巴全球速卖通直通车高级产品专家定元透露道，4月将逐渐开放无线端直通车，真正以卖家需求出发自定义丰富、多样的多场景营销升级。很多从淘宝转战速卖通的卖家，想必对直通车并不陌生。不过，在不同的电商平台，运营工具的使用是有异同的。

基于速卖通的数据，速卖通直通车会把所有买家的地域国别、、性别年龄等一些固有的信息进行收录，同时包括买家在平台上的浏览网购习惯、价格敏感度、风格偏好等行为路径进行记录，帮助卖家构设目标买家群体的画像。直通车也会基于卖家的数据归整，帮助卖家对买家进行分层，制定有针对性的营销策略。

同时，据易万佳淘宝店铺转让网了解，2018年速卖通会把直通车原有单一渠道下触达模式进行升级，使得直通车能够实现全渠道、全链路上逐步覆盖，让卖家的产品和品牌在买家经过的每条路径上都能有适当的展出。鉴于移动互联网时代，手机无线端的活跃和兴起，从4月份开始，速卖通会真正有序开放直通车在无线端的投放，PC端和无线端整个排序机制或直通车竞价机制也会有所区别。速卖通会基于无线端，单独升级整个广告后台，帮助客户基于无线端了解关键词流量情况、关键词产品推广评分情况、关键词竞价以及可能的排名的情况；把最终整个效果数据做分端闭环，旨在区分对无线端与PC的买家群体管理。

鉴于每个买家的消费诉求是不同的，所以直通车在帮助卖家提升运营能力时，依然需要一套完备的营销体系支撑不同买家的选购需求，使内容形式更加丰富多样，能够满足不同买家的差异化需求。在完成受众群体和渠道的构设之后，直通车会帮助卖家搭建场景和运营内容的能力。在新的财年，速卖通平台上也会出现更多买家喜欢浏览的路径场景，把场景的创意能力赋于给卖家，能够让卖家自定义制作图片、文字、短视频、软文等一系列素材，让卖家选择应用完成个性化营销。

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