淘宝直通车动态标题功能上线 不会影响质量分

老司机们都知道直通车创意标题相关性是影响质量分的重要因素，所以现在很多掌柜为了保障相关性在标题中堆砌关键词，但是这样就降低了消费者的阅读体验。易万佳天猫出售指出，动态标题就是为了解决这个尴尬局面而生的，系统在不影响原标题的前提下，根据消费者的消费偏好，自动生成新的个性化标题用于展示。这样既不会影响质量分，也提高了标题的针对性和消费者的阅读体验。

动态标题推出背景：消费者和商家在短短20个汉字标题中都有各自的需求，消费者只想看到自己关注的内容，而商家则希望尽量多的展现卖点覆盖更多的目标人群，拿到更高的质量分相关性。这个矛盾在搜索人群个性化的背景下显得尤为突出。

动态标题原理：系统根据目标受众人群，抓取宝贝的重要信息进行针对性地标题展现，系统自动生成的标题的样式非常丰富，比如：利益点或产品属性或优惠信息+原始标题、利益点或产品属性或优惠信息+感性文案、利益点或产品属性或优惠信息+产品属性类文案等。以某女装连衣裙广告为例：消费者特征为品牌粉、折扣迷、包邮癖、新品狂，原标题为棉麻大裙摆亚麻长款打底连衣裙文艺范长裙，动态标题为低至6折+原标题部分字段、全场包邮+原标题部分字段、2018春秋新品+原标题部分字段。

怎么看系统给我生成了哪些标题？据易万佳天猫转让平台了解，系统会针对不同消费者给出不同的创意标题，所以在直通车后台无法透出，如果您实在好奇，可以自己在手机淘宝app上搜索，但那也只是系统针对您这个消费者给出的其中一条标题而已。

怎么看动态标题效果？目前智能创意没有单独的效果报表，您可以关注参与内测前后宝贝创意数据上的变化。

猜你喜欢