农村电商网络零售额破万亿 网店数量同比增长20.7%

当城市网购增长趋近天花板，农村市场日渐成为电商的战略要地。易万佳淘宝店铺购买注意到，商务部公布的情况显示，农村网络零售的发展仍呈现出显著的增长势头。据初步统计，2017年全国农村网络零售额12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。截至2017年底，农村网店达到985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%。在阿里、京东、苏宁等电商争相向农村地区深入后，农村电商迎来春天。

数据还显示，2017年农村实物类产品网络零售额7826.6亿元人民币，占农村网络零售总额的62.9%，而2016年该占比为64.8%。这一变化表明消费者在网络消费方面，实物类消费所占的比重下降，服务型消费所占的比重在上升，消费结构更加优化。另外，实物类产品零售额排行前三的品类分别为服装鞋包、家装家饰、食品保健，显示农村用户使用网购更重视衣着、居家、养生等高层次消费。消费升级为农村电商市场带来红利，同时也推动农村电商消费优化升级。

在服务类产品中，网络零售额居前三位的依次为在线旅游、在线餐饮、生活服务，分别实现网络零售额1831.9、1625.8、180.7亿元，同比分别增长66.8%、58.6%、45.3%。分区域看，2017年东部、中部、西部、东北农村分别实现网络零售额7904.5、2562.1、1700.5、281.8亿元，同比分别增长33.4%、46.2%、55.4%、60.9%。从拉动各区域网络零售额增长的主要产品看，食品保健是对中部、西部和东北农村网络零售增长贡献最大的实物类产品，贡献率分别为11.5%、30.3%、29.0%。

在易万佳淘宝店铺转让网看来，随着互联网走进千家万户，电商正成为刺激农村消费动力的催化剂。2017年上半年我国农村网络零售额同比增长38.1%，增长幅度虽已超过同期城市水平，然而农村网络零售总额仅占全国的17.3%。目前，农村电商市场仍是一片等着巨头开发的蓝海。

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