钻展系统托管升级后的投放注意事项
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系统托管计划即由系统自动为您圈定投放人群,系统自动投放的计划形式。现我们对托管计划再次升级,无需设置出价,由系统全自动托管,采用默认CPM计费的方式,操作流程更简单清晰!下面易万佳网店估价为您介绍系统托管升级后的投放原理、操作流程和注意点。
升级功能点:1.默认按展现付费。2.默认均匀投放。3.默认自动出价。由于本次升级对系统托管计划的投放方式、出价方式、付费方式有更改,会影响到历史计划,请注意以下:1、历史系统托管CPC自动出价计划:可继续投放、不可复制、不可批量修改;2、历史系统托管CPC手动出价计划:可继续投放、不可复制、不可批量修改、推广单元-定向下可修改出价;3、历史系统托管CPM自动出价计划:可继续投放、可复制;4、历史系统托管CPM手动出价计划:可继续投放、不可复制、不可批量修改、推广单元-定向下可修改出价;5、历史草稿中的系统托管计划将会被清除,不可继续编辑。
升级后的投放流程:定向、资源位和出价部分由系统全自动托管,并会在投放过程中自动优化,您只需要设置计划基本信息、添加创意即可开始投放。操作流程简单,为了保证较好的投放效果,建议注意以下几点:
一、明确营销目标
由于系统是根据营销目标,结合店铺特征数据来进行投放和自动优化,在选择系统托管计划时,必须先明确营销目标的选择,目前分为两种:1)促进进店:以进店量,即点击量为目标进行人群圈定和出价,出价目标默认为最大化点击笔数;2)促进购买:以成交量为目标进行进行人群圈定和出价,出价目标默认为最大化成交笔数;
二、合理设置预算
在自动出价下,系统会在计划预算范围内,自动挑选符合营销目标最优性价比的流量,以实现较好的投放效果。因此建议在使用系统托管计划时,根据历史投放情况来设置预算:1)如果是新手,之前投放数据较少,先设置小预算,初次投放预算不要超过其他计划的预算金额;累计投放数据观察投放效果,再逐步加大预算;2)如之前投放系统托管和自动出价较多,根据自己的预期设置预算即可。
三、设置较长的投放日期、时段,较宽泛的地域
给系统一定的调整空间和时间,才能进行效果优化,因此,易万佳购买天猫店铺不建议短短投放几个小时就暂停或终止计划。
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