数据洞察消费者 京东超市重构人货场布局无人零售

无界营销此前还只是一个概念，现在，它正成为京东深度布局区域城市的重要手段。易万佳网店出售近日获悉，京东超市百城行第二季在全国范围内正式启动。京东通过大数据分析产品流向，精准洞察当地消费者的需求，推出为每个城市定制的专属促销，最终以优质的产品和服务带动当地消费者生活品质的升级。此外，京东无人超市也在紧锣密鼓的布局中。

数据显示，第一季京东超市百城行期间，山西城市京东新客增长率超过100%，同时伊利、蒙牛、妮维雅、达能等7大品牌的环比销售增长高达23%，同比销售增长达87%。而在用户数量方面，同比及环比增长分别为17%和86%。2017年第二季度，京东超市在销售额和增速方面，都超越了传统线下商超，成为快消行业的核心渠道。此次京东超市百城行正是要通过京东大数据洞察当地消费者的需求，推出为每个城市定制的专属促销，给当地消费者带来实实在在的优惠。

相较于传统线下品牌促销活动缺乏延续性及客户消费粘性低等特点，京东百城行项目基于大数据的支撑，致力从人、货、场的补全和重构出发，通过对传播场景与销售场景的打通，以及不同场景下消费者核心数据的融合，从而得出京东对不同城市的消费洞察结论。人的落地上，京东百城行致力于实现线上与线下促销活动的延续与协同。货方面，促进平台与品牌商的深度分销和终端动销，品牌商与京东超市的合作模式正在不断深化、创新。场的变化，更多是基于移动互联网时代和营销的进化，所带来的用户获取信息和商品的方式的改变。

这里，易万佳购买天猫店铺了解到，在京东的规划中，无人超市布局的场景有三个：政府大楼等政务场所，写字楼等办公场所，以及机场、火车站等交通枢纽。线上的数据可能会影响线下的品类调整，或者线下数据觉得某些品类更能提升坪效比，所以无人超市相比传统的连锁便利店更加灵活。

猜你喜欢