双12全天快递包裹共2.43亿件 相比双11网购热情下降明显
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- 来源:易万佳
今年双12玩家依然以阿里系为主,很显然相比双11略显冷淡,双12消费者的网购热情并不高。易万佳淘宝店铺买卖指出,活动集中的下半年,消费者的购买力被一点点透支。电商是有节蹭节、没节也要造节,而且由于各种发起平台重视程度、友商行业参与度以及用户疲劳也让电商每个节的力度不一样。那些对于价格或促销敏感的用户,他们精于计算;那些疯狂剁手的人,在接连还了几个账单后,可能会在一段时间内停止网购。
今年看起来双12玩家依然以阿里系为主,京腾系稍显声势不足。阿里旗下口碑成为主战场,相比2014年第一届双12,线下参与商家已经翻了50倍。目前,双12是一次全国最大范围集中线下商户共同参与的活动。如果把双12常态化,它的本质是对线下庞杂流量的集中运营。淘宝和天猫对线上流量的运营已非常成熟,但阿里对线下才刚入戏。不过包括京东、美团点评等双12参与力度并不算大。
据易万佳出售淘宝店铺了解,数据显示,据国家邮政局消息,国家邮政局监测数据显示,2017年12月12日全天,邮政企业、快递企业共揽收快递包裹2.43亿件,较2016年同期增长38%。
有分析人士表示,双12冷淡主要有以下这些原因:第一,不久前宣传有攻势、促销有力度的黑五和双11网购节,让不少消费者无论在消费冲动情绪还是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情下降明显。同时黑五和双11刚买的东西还没有用完,所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。第二,在经历了双11和黑五的网购狂欢后,各大电商在享受前期两大网购节成果的同时,也深感消费者双12会出现购买乏力和对造节降价的麻木,因此网购促销力度已远不及黑五和双11。第三,双12之后还有圣诞、元旦、年货节及春节大促,从时间节点上看,未免被电商和消费者视为鸡肋的尴尬。
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