发掘品牌营销新阵地 综艺+电商用户圈层更加精准

在直播互动之外，网络综艺成品牌营销新阵地。由优酷、天猫、因唯和巨匠四方联合出品的业内首个明星酒局型综艺节目《举杯呵呵喝》从首播开始就一度霸占网络热点，并在近期复播。易万佳天猫转让平台指出，综艺+电商其实是天猫新零售战略核心商业要素全面重构的又一次创新尝试。在此之前天猫已经通过双11狂欢夜尝试了娱乐+电商，上线互动吧尝试了互动+电商等形式，综艺+电商可以说是重构整合了电商、娱乐、互动和社交等多种商业元素后，又一个打通线上线下的新零售桥头堡。

据易万佳天猫商城转让了解，今年4月首届网络综艺行业峰会上公布的数据报告显示，2016年国内产生了126档网络综艺节目，网综播放量从2014年的40亿跃升至2016年的257亿，头部、大制作、高投入为整个网综行业带来了非常可观的流量回报。这其中，尽管有诸如《爸爸去哪儿4》、《火星情报局》的珠玉在前，但如《举杯呵呵喝》这类结合游戏与美食相关的网综节目的操作难度却已更上一层楼。有趣的是，这些难点又成为了这类网综能够成为品牌营销新阵地的关键。网综的病毒式传播效应及其水面下的庞大流量导流潜力早已毋庸置疑。

电商跨界合作的娱乐化势头正在加剧，内容成为众电商平台留住用户、引导消费的新手段。例如阿里巴巴、聚美优品、唯品会、蘑菇街、京东都曾发力直播领域，阿里还在2017年宣布整合电商、内容和游戏资源。综艺+电商也是这个大趋势下的一例，其不仅可以为用户提供、综艺、购物和社交三维一体的立体体验，用户圈层也更加精准。

对于综艺节目和电商平台来说，这其实构建了一个同步拓宽双方业务边界，商业价值得到深挖的双赢局面。电商实现与品牌目标用户的精准匹配，综艺则负责品牌形象的输出，进而达成内容、营销和品牌建设的精准结合。

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