双11家电行业苏宁天猫仍占据优势 线上销售增速明显

近日，中国电子商务研究中心发布了《2017年双11家电网购前瞻报告》。易万佳淘宝店铺出售获悉，报告指出，线上渠道方面，今年的双十一在家电行业中，苏宁易购、天猫仍然占据优势。从价格、持续时间、优惠力度、交互体验等各方面稳居行业前列。线下渠道方面，今年的双十一在线上与线下融合理念的渗入下不断打通线上与线下，力图线上与线下的完美融合。

报告发布了2017年前三季度中国家电市场市场规模。数据显示，2017年前三季度全渠道总量为6007亿元，增幅13.7%，线上总量1590亿元，线下总量4417亿元。其中，线上总量占全渠道总量不足3成，为26.47%。报告指出，随着中国消费者消费观念的改变，以及电商平台各类服务项目的增加，越来越多的消费者愿意在线上购买各类家电，线上家电销售领域增速明显。与此同时，值得注意的是，今年线下渠道家电销售出现回暖，在新零售、智慧零售的推动下，各家电商均积极部署线下门店，线下渠道家电市场回归快车道。预计2017年，因年终各种线上线下促销节，第四季度家电行业市场规模总量仍将以30%的速度继续扩大。

报告指出，目前国内消费者消费观念转变，选购家电产品时更倾向于设计新颖、科技含量高的产品。近几年以空调为典型的家电产品，研发能力不断提高，商品质量不断提升，在17年出现了大幅增长。与此同时，各大电商平台都着力于完善家电品类线上渠道购买和服务流程，并采取大力度的促销手段，将更多的家电品类消费者往线上吸引。但由于各品属性不同，导致不同的品类线上线下份额占比存在不同。比如，厨卫电器由于线上渗透率较低，导致线下销售额远远大于线上；而生活电器类由于线上销售利润较高，生活电器类目在线上的销售额与线下基本持平。

此外，易万佳天猫店铺转让了解到，报告还发布了2017年第三季度中国家电品类的市场占比。其中苏宁易购以19%市场份额，位列中国家电市场第一。京东以12%的市场份额位居第二，国美以9%的市场份额位列第三，天猫则以5%的市场份额排名第四，而其余唯品会、亚马逊中国、小米、1号店等平台占据剩余55%的市场份额。

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