双11成服饰商家的主力销售渠道 线上线下品牌O2O互动

在双11，哪个品类最畅销？毫无疑问，服装。易万佳网店转让平台指出，双11已经走入了第九个年头，从最初的线上低价战争，到如今线上线下联动买好物，无论是供给侧还是需求侧都发生了天翻地覆的改变。且对于服装领域而言，双11不仅是发挥实力的主场，新形势下也为其造就了一场全新的战斗。

双11发展至今，供给侧的商家从最初低价清货库存，到现在提前几个月准备货品，已在产品的层次上发生了质的变化。且在商家的理念上，从最初认为双11仅仅是线下甩货的下水道已转变为了下半年最重要的主力销售渠道。就运动鞋服细分品类而言，今年双11众品牌异常热闹。登陆天猫平台，可以看到，耐克的低至5折、阿迪达斯的尽享满减、彪马的低价狂潮……商场中难遇低价折扣的一线运动品牌纷纷看中了双11这个节点；对于国内品牌来讲亦是如此，361度大打买3免1招牌，安踏更甚买2减1，李宁连续数周的预热从未间断。

不难发现，今年双11在主打价格优势的同时，爆款好物的预购也成为了服装领域的噱头所在，优质产品本身也成为了吸引消费者的利器。此外，新零售下也开辟出了服装领域线上线下的又一战场。A地下单，B地提货的创新O2O新零售服务成为了优衣库征战双11的一大亮点。

从近几年在‘双11’期间最终的排名榜上看，线上线下融合趋势明显，品牌化消费集聚效应增强，线下品牌在线上‘双11’期间都是占据销售排名的前几名。在易万佳出售淘宝皇冠店看来，线下是服饰品牌不可忽视的渠道。在同样能满足品质和时尚需求的品牌中，消费者更倾向于购买已经形成品牌感知的线下品牌。通过线上线下品牌O2O互动，为顾客打造体验式场景化的生态闭环圈，将是未来服装品牌发展的方向。

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