天猫双11促顶级代理转型 帮助品牌实现全域营销

双11大促是品牌的大考，只有对数据、用户、平台资源、广告投入、团队协作等方面进行长期性的精细管理，打造训练成熟的运营体系，才能顺利通过终极考验。易万佳网店转让平台指出，天猫双11已经成为世界所有商业力量在科技、大数据驱动下的一个全球大协同。这种协同尤其放大了生态中各个成员间的共振效应，品牌主、顶级4A代理与阿里的关系也正在催生新的力量。

在这种背景下，电通安吉斯集团（DentsuAegisNetwork）正愈发积极地发挥作用，促进三者间的大协同。电通安吉斯旗下拥有众多顶级4A代理。在备战天猫双11这一役中，凯络中国（CaratChina）、安索帕中国集团（IsobarChinaGroup）、安布思沛（iProspect）以及电通数码（&c.）表现亮眼，链接品牌方与阿里平台资源，线上线下资源协同，形成合力之势，帮助品牌实现全域营销。

随着天猫双11从一个单日销售的商业活动，到社会商业力量的整体巡礼，在阿里巴巴经济生态的作用下，全球商业要素被调动、组织，生态内的顶级代理商们也在不断转型。希望在EC业务上开拓进取、寻求突破的品牌方和4A代理，毫无疑问都将天猫双11视为一场大考，并将品牌与天猫双11的Campaign视为年度最重要的全案。毫不夸张的说，许多品牌方和代理早在年初就开始策划，甚至每年双11刚结束就开始准备下一年。电通安吉斯旗下的各大代理与客户的筹备，随着时间的临近，也都已经枕戈待旦。

在营销生态中，代理需要承担起协调品牌方与平台方的资源，以实现线上线下、品牌部门与电商部门、站内与站外资源的协同角色。而全域营销作为全新营销模式，真正能够帮助其实现线上线下的联动，形成一盘大棋。全域营销理念对于品牌主影响不仅在线上，即使是始于线下的品牌，也越来越多尝试将天猫作为新品首发的阵地。在易万佳天猫店铺转让看来，线上线下联动正在产生巨大的协同效应，而源泉正在于天猫所释放出来的生态协同吸引力。

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