商家制作短视频因店铺而异 双11也可参与

你的店铺做了短视频吗？数据显示，短视频可以帮助商家提升20%的购买率，提升10%的停留时长，提升20%的向下浏览率。易万佳淘宝店出售指出，短视频是今年内容化的最主要发力点。商家要根据店铺自身情况制作短视频，而不是盲目跟风，如果是小而美有自身特点的店铺，建议可以制作带有故事性的营销视频投放到每日好店等渠道，功能性商品居多的店铺，则可力图争取全店商品都做上主图视频。

很多事情都是由难到易，关键在于经历尝试找到方法。有商家表示，一开始尝试与淘宝达人合作制作短视频，效果并不理想，原因在于团队不知道该拍摄何种视频会带来流量转化，以及在视频场景下如何运用镜头和光线等专业的拍摄技巧，这与图片场景下何不同。在摸索一段时期后，确定以周为单位制作。周一选定产品进行策划和道具准备，周四拍摄，周五制作，周末视频上线。团队三人均未有专业视频背景也并非科班出身，一方面自己摸索，另一方面参考借鉴优秀视频，经过近半年的经验积累，视频质量有明显的提升。随之增长是消费者良好的反馈，在店铺日均的UV是1万左右的情况下，视频观看人数从1千提升至3千，也就是说进店三分之一都看过店铺的短视频。

非标品不适合短视频？对于功能性强的商品来说，360度全方位的展示可以较大程度上提升转化，那么对于非标品来说是否同样适合短视频来进行表达。以一家提供家政服务的店铺为例，其视频制作的团队配合是由运营对产品的功能和消费者的喜好进行分析后，策划出初步的脚本，给到视频组，由视频组进行对镜头和商品进行专业的优化，再由摄影组进行拍摄和后期制作。

怎样快速生产质量优异的视频内容？如何参与到双11商家短视频的大阵营中来？据易万佳天猫出售了解，商家可以参照以下流程参与：（1）选定双十一短视频商品，建议每店不少于40个；（2）登陆淘宝内容市场或自有渠道选择拍摄机构；（3）创意、制作和质量审核（卖点清晰，清晰度不低于720P）；（4）上传到商品主图；（5）具体操作可至卖家中心（在售宝贝和新发宝贝均可设置）。

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