母婴电商市场低价和假货横行 小玩家机会变少

母婴电商增长乏力，前路在何方？去母婴还是去电商化？这几年来，国内的母婴消费领域虽然不显山不显水，但是规模却在成倍增长。母婴电商市场因此水涨船高，也得到了快速的发展。然而现在整个市场都乱了，低价、假货横行。易万佳淘宝店铺转让指出，母婴电商市场的繁荣背后正在凸显出诸多暗病，或许，看似火爆的母婴市场其实并没有我们想象的那么健康和稳定。

2009年网购刚刚全面兴起，但是很多垂直领域也都有许多商家抢占先机了，母婴这一块当时还是摸索阶段。在2012到2013年这一年间，淘宝、天猫上的母婴专营店如雨后春笋般出现，最多的时候在这两大平台上甚至有数千家经营母婴产品的店铺。有竞争并不是完全都是坏事。然而无数的母婴店铺开始热衷于低价促销，成本上划不来，有的根本就没钱赚。如果打价格战，违心；不打价格战嘛，出局。

众所周知，电商平台上最常见的战争便是价格战，几乎所有的类目都可见价格战的存在。但是在母婴电商板块，价格战则是显得尤为惨烈。随着经营母婴产品的电商商家(店铺)增多，火药味也就越来越浓。初期那些代理大品牌的店铺和小平台，拼的就是价格低，甚至是不惜亏本都要含泪抢占市场份额。但是从2013年下半年开始，随着市场需求扩大，自主母婴品牌逐渐百花齐放，如何压低产品成本再次成为品牌之间新的竞争手段。由于知名品牌有其过硬的质量和品牌溢价，是很难做到所谓的低价的。于是，假货当道，更不乏假代购。

在易万佳淘宝网店转让看来，随着头部巨头的品牌优势越来越大，留给其他母婴电商平台以及散户商家的市场份额和机会，将会越来越少。对于母婴电商平台来说，只有严打假冒伪劣行为，规范采购渠道甚至建立全球采购商家资质的管理制度，才能避免以假充大牌的情况发生，才能真正提高消费者对电商购物(海外代购)的信任度。作为母婴电商领域的商家，如果只是追逐一时的短期利益，或许将会葬送自身的口碑以及市场的公信力。

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