网红电商现亏损 面临行业和成本压力

网红第一电商如涵控股发布2017年半年报，相比去年同期亏损持续扩大。业内认为，如涵控股的亏损只是缩影，如果网红电商仅仅做变现的生意，缺少品牌塑造运营经验和稳定的供应链能力，将难以持续。易万佳淘宝店铺交易指出，直播行业萎靡影响中部网红成长，再想造出雪梨、张大奕这样的头部网红并不容易，加之水涨船高的流量成本，如涵控股的亏损只是网红电商热闹背后的残酷现实。

据悉，2017年上半年，如涵控股旗下子公司大奕电商实现净利润1819.2万元，但如涵控股总体亏损却达1531.91万元。关于亏损，如涵控股归因于两方面原因，一是销售费用和管理费用较上期大幅增长；二是线上服装类业务销售占比较高，上半年服装销售占总收入的比例为77.23%。服装类业务具有明显的季节性特征，预计营业收入和净利润将在秋冬走高。有业内人士直言，头部网红与中部网红的变现能力悬殊巨大，张大奕支撑整个如涵控股比较困难。就现在的情况来看，如涵控股旗下的众多网红中，被大众熟知的只有张大奕。网红不能够批量打造，就意味着张大奕的养家压力不小。

经历了2016年的疯狂生长，2017年开始直播进入洗牌期，大批中小型的直播平台面临越来越大的资金缺口，伴随直播生长出来的经纪公司也在谋求转型或者直接解散。直播衰退也在直接影响网红的大盘。整体直播的流量都在下滑，网红的孵化也在变得困难。从目前网红电商的变现模式看，在电商或移动社交电商平台，向粉丝销售产品是最直接也是见效最快的方式。微博和阿里联手的社交平台+电商平台的组合最为成熟，比如张大奕在微博上的内容分享会链接到淘宝店，完成从微博到淘宝的导流和交易。

在易万佳淘宝店铺转让网看来，除去行业和成本压力的影响，网红电商还会遇到更激烈的市场竞争。如果不能有效控制成本，毛利率始终维持在较高的水平，网红电商还会再现亏损。

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