2017双十一淘宝全行业头图视频拍摄建议集锦

双十一即将来临，以下为头图视频拍摄的建议。易万佳整理出全行业的通用方法和有针对性的头图拍摄干货。

通用方法：1、提炼宝贝的核心卖点，给用户为什么要买的理由，核心卖点在视频前10秒讲清楚；2、卖点从哪里来？详情提炼，问大家和客服询单。用户关心什么？关心的是不是宝贝的强项，找出来讲清楚。3、卖点证明给用户看，而不是展示给用户看，防摔？180大汉站在上面蹦跶；好清洗？用水一冲就干净；不褪色环保健康？放在鱼缸里24小时，鱼还是活蹦乱跳的。4、字幕和讲解有利于用户理解产品卖点，核心卖点用文字展示出来，讲解的话不要使用播音腔，正常说话就好。没有讲解配上带感的背景音乐。

服装（童装）行业结构化脚本（仅供参考，根据宝贝具体卖点调整）：上身效果+设计亮点+搭配。服饰用真人模特和漂亮的选景很重要，在拍摄细节前一定先给个全身的镜头，让用户看清楚衣服的全貌。

食品行业：高品质原产地、新鲜食材、独特配方等选1-2个点来打+食品特写。食品特写最好是动态的，滚动、跳跃、搅动等，有生动灵气的感觉，参考舌尖上的中国。

母婴行业：测评+操作+效果展示。母婴用品对商品的品质要求较高，可在卖点中主打安全健康的点。

玩具行业：操作演示+功能讲解+多SKU展示。玩具以操作演示为主，把玩具的功能在操作中讲清楚，玩具视频中配音讲解很重要，核心的功能先讲。

数码行业：效果展示+测评（防摔、防水、性能）+操作演示。很多商家数码的视频拍得非常有科技感，但从效果上讲，淘宝的用户比较接地气，画面要好看也要兼顾真实感。

小家电行业：操作演示+功能讲解，或者以场景带入，如电炖锅，煲一锅鸡汤的教程。小家电重点是传递出简单好操作的卖点，让用户有使用能了提升生活品质的感觉。

美妆行业：使用效果展示+测评（防水、不晕染、好卸妆等）+多色号展示+使用教程。使用后的效果放在最前面，效果最好做对比，用和没用比或者用前和用后比。复杂的工具如眉笔需要教程，口红、面膜这些则不需要。

箱包行业：测评（防划、防水、承重）+外观设计亮点+功能口袋容量展示。箱包分两种功能型和外观型，功能型侧重测评，外观型侧重设计亮点。

家居、运动户外、汽车，这3个行业下的商品类型跨度较大，无法简单的归纳为结构化的脚本，易万佳淘宝店铺转让建议参考方法论，抓商品的核心卖点。

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