电商拥抱内容 网红与商家的合作更加深入

有报告显示，2017年网红内容的主要形式发生迁移，短视频和直播崛起；网红变现方式更加多元化，直播、电商等变现数据亮眼。易万佳淘宝店铺转让指出，从渠道而言，网红经济的兴起是中国电商市场被广泛讨论的热点现象之一。受益最大的品类包括化妆品、奢侈品及母婴类等。网红并不能触达到大量消费者，但在他们定位和能够触达到的消费者中，他们的影响效果不会比其他渠道差很多。

据悉，数据显示，2017年，粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%；与此同时，2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加，达到4.7亿人，环比增长20.6%。艾瑞咨询表示，网红人数与粉丝规模双双增长，使网红经济变现空间进一步扩大，为产业链各方发展壮大提供了有力保障，也为国内网红经济的进一步发展奠定了更坚实的基础。

在垂直领域中，美妆发展潜力较大，与时尚、情感两性、美食一样都获得较多人关注。此外，数据显示，网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占比最大，达到65.7%；泛娱乐类领域在前八席中占据第一、二、四、六席，网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显；娱乐明星类内容占比50.5%，仅次于搞笑幽默类内容，需求仍然旺盛。各领域内容与直播结合程度继续提高，网红内容开始向直播形式进行更深层次的转移。

在变现方式上，网红的变现手段更加多元，模式更加多样。电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等其他变现手段都取得了可观的增长，不同的内容形式均出现了从一两种主要变现手段向其他方式扩展的趋势；另一方面，同一种变现手段也出现了不同的模式，网红与商家的合作更加深入，在模式的选择上更加注重与粉丝的互动和情感带入，以增进效果。

在易万佳淘宝网店转让看来，美妆等垂直领域网红快速崛起，MCN（多频道网络）成为网红经济的商业枢纽。MCN渐趋品牌化、IP化，打造品牌影响力与构建IP矩阵是主要发展方向。平台方寻求变现方式进一步转变，淘宝拥抱内容，电商网红备受关注。

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