京东让品牌商直面消费者 618或成中国零售分水岭

今年京东的618活动去掉了京东两个字，将这个品牌向全社会公开，不仅有线上的各大电商平台广泛参与，来自全球的数十万品牌商和店铺、全国几万家线下门店和加入京东开普勒计划的多家企业都共同加入了这次盛会。京东希望将618打造成一个全社会可用的开放品牌，与阿里打造的双11一起成为每年零售行业最重要的两大活动。易万佳指出，京东在618玩法上的转变，背后则是京东由渠道商向零售基础设计服务商角色的转变，这也是京东在未来零售中的全新定位。

京东方面介绍，此次购物节分别设计了有无京东旗号的两套logo，所有的合作伙伴可以自行选用。为了把电商点燃的618购物节热火蔓延到线下，这次京东帮、京东便利店均会参战。京东帮是为县城及农村消费者提供下单以及大件商品送货、安装、维修、退换的授权店，大促期间，全国1700余家京东帮服务店将会升级配送和安装服务，包括家电产品配送标准的透明化，一体化等。

越来越高的流量运营成本开始让电商触碰到天花板。据易万佳淘宝店出售了解，京东的应对措施是让PC端、移动客户端，微信和手机QQ四个入口退位，并且发布开普勒计划，开放旗下各个业务模块，为移动开发者提供商品精选、电商交易、物流配送、分佣结算、技术支持、金融服务等服务方案。这种售卖方式可以不落入以某一品类吸引消费者的窠臼，而是以场景吸引用户。京东表示，在这次大促期间，任何一个移动端的应用场景，只要有卖货的需求或者场景可以卖货，就可以接入京东开普勒计划参与618活动。

今年618的发布会，京东的各事业部负责人不再像往常一样登台摇旗呐喊，鼓舞士气，舞台更多地留给了品牌商。京东大促从品类驱动变成消费者驱动：之前大促由生鲜日3C日等各大事业部分割，要求消费者记住不同品类商品的促销日期，事实上有些用户可能并不清楚3C日到底卖哪些商品，所以今年的大促改为用品牌作为促销主体。让品牌方直接和消费者接触，京东作为平台退居到幕后，负责搭建品牌和消费者沟通的桥梁。

今年的618和往年相比显得格外不同，京东集团CMO(首席营销官)徐雷表示今年的618或将是中国零售的分水岭。

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