2017跨境进口电商平台竞争激烈及消费者洞察

数据显示，2015年我国进口跨境电商行业交易规模约7600亿，同比增长43%，预计2015到2017年的年复合增长率超过35%，大幅超过电商整体行业增速。易万佳天猫出售指出，多重因素刺激国内消费者需求，推动中国跨境进口电商快速发展：1.互联网便利性。2.用户消费升级。3.产品安全问题。4.中产阶级家庭崛起。

跨境电商平台竞争激烈，占比较高平台进一步扩大优势。有数据显示，2016年中国跨境电商平台销售额占比中，网易考拉海购、天猫国际和唯品国际居于前三位，占比较高平台将抓住机会进一步扩大优势。相比较个人海淘、国内网店等形式缺乏有效监督、性价比较低、无正品保障等劣势，跨境电商平台的兴起有着较大的相对优势。报告显示，在用户选择跨境电商而非国内电商和实体店的重要原因中，正品保障是绝大部分用户首要关注的选择。在跨境消费类目占比中，美容彩妆排第一位，其次为母婴用品、服饰鞋靴和箱包配饰。

跨境电商消费者洞察：1.女性比男性更爱买进口商品，25-35岁人群占比最高。2.跨境网购消费者高学历成突出特色，品质保障和价格便宜是用户跨境网购主要原因。3.政策因素同时也影响这消费者的购物决策。4.剁手已成趋势，一年跨境网购次数集中在3-5次，近半消费者单次平均消费者金额集中在301-500元，消费金额较高。5.跨境网购消费以移动端为主，大多数用户软件安装数量2-3个。6.一线城市人均消费最高，四五六线城市增长快，具有极大的发展潜力。7.一二线城市消费者品类购买相对平衡；三四级城市在母婴和运动户外上花费最大，消费者购买品类和一二线城市相比较为单一。

在易万佳淘宝店出售看来，随着消费者对于品质的追求，对跨境网购品类的需求会更加丰富。移动端跨境消费日益流行，80、90后成跨境消费主力军，妈妈一族占消费主导。

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