母婴市场总览及趋势前瞻 母婴电商平台社交化

二胎政策落地以后，母婴市场再次升温。万亿级别的市场规模的确让母婴电商看上去十分诱人，但这背后是行业竞争加剧，母婴电商加速洗牌。易万佳网店转让平台指出，2015至2016年期间，各母婴电商平台为了跑马圈地拉起了疯狂而血腥的烧钱大战，整个母婴电商行业已从蓝海变成红海。全面二孩时代到来，母婴消费正在风口。婴已竞争白热化，母仍是蓝海。新品牌可开拓安全敏感度的品类。

近日，21世纪经济研究院联合京东发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》。报告基于京东平台大数据，辅以国家统计局等官方部门数据及市场调研，以全面二孩和中产家庭崛起带来的消费升级为切入点，追踪全面二孩后家庭母婴消费轨迹。报告从4万亿中国母婴市场总览、品质品牌性价比、二孩时代的中产消费画像、中国母婴消费地图、母婴市场趋势前瞻等五方面，呈现二孩时代的中国母婴五大趋势。

4万亿中国母婴市场总览：2021年中国母婴市场规模将达4万亿；大生肖年必逢人口出生小高峰，如龙年和马年；养儿防老观念改变，一儿一女最理想；线上母婴渗透率不输发达国家。2016年母婴消费关键词，品牌、品质、性价比。二孩时代的中产消费画像：1.新生儿S号纸尿裤销量暴涨近4倍。2.90后、70后增长快。3.知识型消费崛起。4.科学育儿观念深入人心。5.中产家庭更看重智力消费。6.吸奶器异军突起。7.二线辣妈爱塑身，一线辣妈更爱脸。8.北上广奶爸给力。

母婴市场趋势前瞻：1.母婴消费升级，知识型消费崛起。2.婴已竞争白热化，母仍是蓝海。3.随着奶粉注册制的实行，线上母婴渠道渗透率将进一步提升。4.社群电商、内容电商崛起，电商平台社交化。5.二孩政策后，经济相对落后省份母婴消费增长最快，五六线城市母婴消费增长明显。

如今，母婴电商行业仍缺少具有绝对优势和话语权的领头羊，各种形态的电商平台仍在暗自较量。作为以3C起家的综合电商平台，京东也看好这一市场，早已切入母婴社区领域。在易万佳出售淘宝皇冠店看来，社区和电商相结合，对于消费者，可以以一站式的方式满足其全方位需求;对于京东，也有利于洞察到消费者的需求变化，及时调整营销策略，提升用户体验。

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