淘宝不同类目的详情页展示侧重点

淘宝运营与美工之间的矛盾在于：前者着重的是页面转化率，后者在于的是页面的美观性。易万佳淘宝店铺转让指出，大部分美工多是设计专业出身，讲究的是页面美观度，而运营更是想通过页面的设计引导顾客并形成转化。要避免矛盾激化，得到一个双方都可以接受的页面图，就需要在沟通上下点功夫。

那么，运营喜欢什么样的设计？在运营眼中，一个好的页面除了美观，还需要引导客户，增加访问深度，引导收藏加购，以及达到最终成交的目的。在运营的思维中，数据能说明一切，运营关注点是浏览量、页面点击数、访问深度、点击率、跳失率、停留时间、引导转化率、引导买家数等等（生意参谋-经营分析-装修分析），后台数据不好的话，再美的页面也是浪费。

站在消费者逻辑上，达成消费的第一步是进店或进入宝贝。最主要的途径有淘宝直通车、钻石展位、搜索关键词产品主图、首页千人千面入口等。淘宝直通车、钻石展位靠创意图最直观地去吸引点击，直通车也是通过后台测图后选择数据最佳的推广图。同时我们要利用好后台工具，钻石展位的创意库非常人性化，设计钻展图没有好的点子的时候，也可以通过创意库去找灵感，对于提升自己店铺钻展美感度和点击率也是很有帮助的。

进入页面之后，任务就是减少跳失率，增加访问深度。怎么做到呢？这就需要做好页面内部优化：（一）利用好你的店招，店招除了展示LOGO和标语外，也可以放上店铺活动期间的优惠券，或者主推款式。（二）做一张合格的海报，符合店铺基调、突出活动主题氛围。（三）页面排版大有讲究，一个页面排版其实也表明了店铺的战略方向，纯粹卖货、快时尚、调性、品牌、情怀这些方向的排版重点各不相同。（四）以消费者思维去诊断详情页。（五）做好主图优化。

当然不同的类目详情页展示侧重点也不一样：服饰类：产品尺码、模特拍摄角度、面料质量、特别设计；食品类：产品实拍、各种吃法、产品包装、卫生证书；母婴类：适用年龄段、使用方法及建议、产品实拍、产品包装、各种说明证书；家电3C类：产品功能、产品尺寸、产品的视频介绍、各种售后服务、使用的物流服务。

在易万佳淘宝网店转让看来，运营作为核心，统筹店铺，美工作为页面形象输出方，只有通力协作，店铺才能进步！

猜你喜欢