农村电商把货卖出去难 重点在品牌打造上

有消息称，农村淘宝项目遇冷，想包围城市反遭城市渗透。这种说法略有夸张，但却反映了农村电商的一个现状：城市的产品卖到了农村，但农产品想卖进城市还有点难。易万佳网店交易指出，发展农村电商，促进当地农产品销往城市、外地，缓解多年来困扰农村经济发展的卖难问题还需要时间。如何促使农村电商这一新兴零售模式为农村创收，借力互联网的力量解决中国三农问题是核心。

纵观2016年农村电子商务产业园发展的可谓风生水起，同时也乱象频生。在中国商业环境成熟的大城市，与偏远商业环境落后的农村之间隔阂很深，夹在中间的县乡镇显得极为重要。前几年获得试点县资格的就高达500个，有了这个资格可获得国家财政2000万元的资金支持，出现部分骗补贴搞面子工程的摸鱼者也符合国情。但要想借力农村电商为农民实现增收，处在农村和大城市之间的县乡镇农业电商产业园的位置异常重要。虽然出现挂羊头卖狗肉的试点县，未来依然会是重点，这也是一号文件里再次重点提及的重要原因。

阿里巴巴及其他电商巨头对中国农村地区的布局在短期内还没有结束的迹象，毕竟农村地区蕴藏着几亿人的潜在用户。阿里表示，到2021年，中国农村地区的消费市场总额将达到1万亿元人民币（约1400亿美元）。而角京东，在2014年就推出了京东家电的县级加盟店——京东帮服务店，提供配送、安装、维修、保养、置换等全套家电一站式服务解决方案，截至2016年，京东帮服务店开店1731家。就连国家也表示了对农村电商的支持——电商将成为农村脱贫的一个重要因素。

在易万佳天猫商城转让看来，鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务，支持地方和行业健全农村电商服务体系，有助于促进农村脱贫致富。以往淘宝引以为傲的评价体系、京东直营模式建立信任的方式，在农村电商方面是很难进行复制。农村电商未来解决走出去的重点，还是在品牌打造上。

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