淘宝男装扶植有品质与调性的原创设计商家

3月份淘宝男装有两场营销活动：新势力周春上新和原力觉醒。后者仅限原创打标卖家参与。易万佳淘宝店铺转让指出，消费升级大背景下，以成交为导向的活动已日益成为平台活动中的过去式，用品质与调性去接近消费者心智渐成主流。但是原创不等于自我，一面是急需打开消费市场，一面是消费者的需求未被完全满足，原创设计与消费者之间存在着供需的匹配性。

淘宝男装原力觉醒活动，设计调性好店搜罗，穿出你的态度。在原力觉醒的大主题下，既囊括了贝勒府、沾酱这类在淘系品牌，也不乏Randomevent（原舍）、LEONSENSE（力上）这类相对陌生的新面孔。不过，与以往A类活动覆盖面达到数百个商家不同，此次活动仅仅圈定了50个原创设计商家，主打有设计感、讲究品质、调性突出三大特征，爆款、市场拿货、跑量型卖家难见踪影。这种大流量匹配到小数量的商家身上，会成为往后淘宝男装活动的主要方式。

燕夕介绍，截至去年，淘宝男装主打原创设计的商家达到数百家，经过平台的重新梳理后，不足100家真正符合平台要求。男装商家们正在面临新一轮的转型升级。在淘宝男装的商家金字塔中，作为腰部发力的原创设计商家，成为了今年平台业务规划后的扶植重点。

个性化大风口下，不少原创设计品牌要走的路仍旧很长。对于风格卖家来说，运营抓手在于选品的能力、质量的把控、风格调性，以及视觉呈现的统一性，而对于原创卖家来说，供应链与品牌识别度无疑就是软肋。不过，易万佳淘宝网店转让表示，再有设计感、有品质、有调性的商家，最终面对的还是消费市场，原创设计不代表闭门造车，需要在自我与消费者之间找到平衡点。

相比于以前走量式、促销式的方法刺激消费者的大脑皮层，原力觉醒更偏爱于推出有设计感、有品质、有调性的原创设计商家，采用内容化包装向用户输出。这与淘宝以往给人的低价爆款形象渐行渐远，也正是淘宝主流消费人群与爱好迁徙下的映射。

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