线下消费回暖 苏宁易购把门店开到购物中心

易万佳网店转让平台近日获悉，北京苏宁正在考察大型购物中心，将把互联网化的苏宁易购门店开到购物中心，这类苏宁门店将充分体现玩、乐等体验功能。在互联网时代，发挥实体店的体验优势是苏宁在互联网转型过程中一直坚持的。在新零售时代，实体零售被电商寄予厚望，两者结合能否挽救线下门店的颓势？

其实，早些年苏宁的精品店曾经进入过北京的一些商场，但后来陆续撤出了。不过，苏宁云商华北区执行总裁卞农认为现在是时候重返购物中心了。购物中心的电影院、儿童娱乐、儿童教育、餐饮等业态搭配，让顾客在商场的停留时间大大延长，苏宁的一些摄影培训室、烘焙课堂以及空气净化器实验室等体验类项目都可以共享购物中心里的客流。之前苏宁的产品线没有那么长，现在苏宁除了电器、3C，还有日化、母婴、食品等品类，消费者体验后可以通过扫码下单，回家收货。卞农解释，零售企业不仅是卖商品，更要引导消费，这就需要体验，这是实体店的零售。

目前北京地区作为苏宁物流与天天快递整合的桥头堡，双方已经就订单配送系统进行对接，接下来苏宁与天天快递在北京地区的分拨中心也将合并，天天快递的配送网点也将纳入到苏宁物流管理系统中。对于天天快递的加盟点，苏宁将会加强管理。

物流配送体系的完善与苏宁在零售网络的布局相互促进。卞农介绍，在京津冀协同发展的大背景下，农村电商让苏宁将三地的市场真正串联起来。据介绍，通过线上线下结合，直营店与快递配送衔接，目前北京苏宁在保定、张家口等地的配送能力已经能覆盖到乡村。其透露，今年苏宁在京津冀地区布局的苏宁易购直营店将超过300家。

易万佳出售淘宝皇冠店指出，随着消费转型升级，线下实体店出现结构性回暖。更能体现场景化消费、能为用户提供更优质体验的线下门店，受到越来越多消费者的青睐。值得一提的是，苏宁易购将会在不同市场开设专门的手机专卖店

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