母婴电商风口不再 发力移动端和内容

数据显示，2016年我国新生儿数量为1882万人，较2015年环比增长0.15%，预计2020年新生儿数量将突破两千万人。二胎政策开放后，母婴消费市场迎来增长。易万佳网店交易指出，尽管存在源源不断的新用户，但是单纯依靠婴童产品，母婴电商的发展会受到一定的局限。看似潜力无限的母婴电商现在面临着共同的问题：资本退烧，风口不再。在垂直母婴电商之外，从美妆、女性等其他电商行业甚至自媒体切入母婴角度的企业也越来越多，2020更多的是活下去。

随着我国迎来第四波婴儿潮，国民收入水平提升与消费意识的觉醒，人们对母婴用品的需求大幅增加。传统母婴用品市场成本过高且质量无法保障，另外，线上购物平台以便捷性深受消费者欢迎，在此基础上推进了母婴电商浪潮。2015年母婴用品整体交易规模为1.9万亿元，线上交易规模为3606亿元。2016年，整体交易规模达到2.8万亿元，母婴用品线上交易规模为9645亿元，线上交易增长率高达167.47%。

移动端已成为母婴电商的发展趋势。移动端以其灵活、便利性深受高节奏生活下年轻父母的喜好，能最大程度满足其碎片化时间下的购物需求。数据显示，移动端交易占比超过50%，发展母婴电商移动端将成为重要的趋势。童装童鞋、尿裤湿巾和奶粉辅食作为婴幼儿必备的快消品，一直都是婴童家庭日常购买率较高的商品。线上购物平台已经成为母婴用品购买的主要渠道，商品口碑将对消费者购买行为产生不容忽视的影响。

在易万佳天猫商城转让看来，2016年比2015年相对差一点，2020年比2016年还要差一点，创业企业都有这样的感悟。消费升级不是消费者想买贵的东西，而是消费者想买对的东西，花更少的钱买更好的东西。母婴电商要进行生命周期的延展，不管是内容还是渠道。

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