年前酒水品类热销 酒类电商不打价格战

年前，酒类热销，无论是自己饮用还是送礼都能产生不少购买量。在天猫和京东纷纷发力酒水品类后，竞争愈加激烈。临近春节，各酒类电商又开启了节日促销活动。但低价促销这一手段已经被舍弃，价格优惠维持在一定范围内。易万佳购买网店指出，经历了此前超低价价格战之后，各大酒厂与电商划清界限的举动对电商造成恶劣影响，如今电商逐步与酒厂探索互利共赢；同时消费者对购物体验与产品质量、食品安全的越发关注，价格不再是关键。

目前，虽然国内酒企对酒类电商呈现相对宽容的姿态，但是酒企始终对酒类电商保持警惕，开放程度有限，无法跟上中国酒类电商的发展进程。且国内酒企顺势互联网+经济环境，通过自建电商并与流量主导的综合类电商平台战略合作的方式对酒类电商市场份额进行挤压。中国酒类电商目前单纯依靠B2B、B2C、O2O等商业模式无法解决产品问题，上游厂家始终占有强势地位。酒类电商只有自己掌握上下游、打通产业链，才能进一步实现企业发展。形势所迫下，国内酒类电商不约而同选择加码海外葡萄酒采购建立自有进口品牌，抓紧上游控制权，旨在打通整个产业链。

今年春节酒类平台的打折促销摒弃了传统的价格战策略，但也为消费者提供了打折优惠的活动：1919酒类直供推出了年货盛宴、品牌盛宴等活动。值得注意的是，此前因酒类电商超低价销售品牌白酒而纷纷发出公告与电商划清界限的茅台、五粮液、泸州老窖等大酒厂，如今进驻1919酒类直供，开设旗舰店。网酒网将葡萄酒销售放在客户最容易看到的位置，囤年酒、年酒组合购超值以及金鸡纳抢福袋等栏目中，也都以葡萄酒、洋酒的推介为主，最受国人欢迎的白酒退居二线。其中，葡萄酒的价格则从30元到上千元不等。

在易万佳天猫转让平台看来，酒类电商打造质量过硬的产品和把握消费趋势是关键，营销方式的多样化则能刺激消费。

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