品牌授权难获得 电商平台商品价格差异

同一个商品在同一个电商平台的不同店铺有着不同的价格，有时候能相差百元，消费者困惑：哪一个才是正品？如果都是正品，为何价格相差这么大？易万佳天猫店铺转让指出，当下电商平台多分为自营、平台两种模式，但进货渠道却有品牌方授权、经销商供货、平台自行线下采购等多个方式。品牌方授权固然货品有保证，但难有低价优势。而非官方渠道，中间一旦哪个环节出了问题，都有可能出现价格混乱、假货等问题。

目前，电商领域的两个巨头无疑是阿里系的天猫、淘宝，以及京东。这其中，阿里巴巴旗下的淘宝凭借平台模式，在过去十年间可以说是一马平川。低门槛入驻的好处在于商品品类的齐全，淘宝因其商品、服务之多，甚至有万能的淘宝之称。但这类平台的问题也不少。一方面，商品来源平台方难以把控，再者，平台方对于商品价格的把控力度有限，同一商品价格不同已经是很正常的事情。即使是仅限企业入驻的天猫也存在假货问题，平台模式下最大问题是第三方卖家商品品质难以保证。

那么自营就能避免这一点吗？当京东、苏宁易购、国美在线这类以自营模式起家的家电3C电商平台越做越大后他们发现：家电复购率低，需要引入复购率高的商品，扩大商品SKU势在必行。但是，光靠自营不能迅速覆盖到非标准类产品，因此，京东商城、苏宁易购、国美在线都急需品牌商家、第三方商户的入驻。这种模式之下，商品源相对有保证，但是对于平台方而言，盈利空间就是进销差价，毛利低，利润空间小，对于消费者来说则是商品品类少。

京东自营不等于京东自己经营，而是由京东子公司运营，在此之前也有假货问题曝出，比如壳牌机油。易万佳天猫旗舰店转让了解到，平台方更倾向获得品牌方授权或者引入品牌旗舰店。但获得品牌方授权并不是一件容易的事情。不少电商平台只能从经销商处拿货，不同级别的经销商，拿到的采购价格自然不同。所以最终销售价格也不一样。

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