网红助力内容营销 构建社群认同

网红创业，开淘宝店是一条路，但不是所有人都能成为张大奕。易万佳淘宝店铺转让指出，虽然网红拥有可观的粉丝量，但如何变现仍旧是一个大问题。无论你是传统公司还是互联网企业，都要正视这一点，在营销界从来都是内容常有，而网红不常有。视频直播即将迎来洗牌年，当监管制度越来越规范，当直播平台结束百团大战，网红究竟还能红多久？

2020年1月1日起，由文化部印发的《网络表演经营活动管理办法》开始执行，此前，广电和网信办也多次下文整治网络直播环境。然而，行业规范的形成依然需要一个过程。现在成型的大的直播平台，彼此之间没有什么不同，只有人多人少的差异，直播＋和互联网＋类似，现在该考虑+号后面的内容了，这对于有些公司来说，或许是一个机会。

网红只是内容的一种表现形式，属于稀缺资源，哪怕你策划再缜密，执行再到位，一百个方案也未必成功一个。关键点在于做值得看的内容。看了内容后，如果被吸引那么就会持续地去看，如果没有被吸引，那就直接关掉走人。所以符合人性的内容营销玩法应该是忘记所谓的粉丝经济，做你希望影响的那部分人群喜欢看的内容，再通过他们形成口碑。

到了2020年，由于激烈的竞争，网红的简单流量红利正在快速消失，对于网红下一步发展，大家的判断有不小的分歧。在易万佳淘宝网店转让看来，网红真正开启的商业机会，是marketing的互联网化。网红崛起，品牌运营模式和marketing已从根本被改变。网红的典型运营方式，是以C为核心构建社群认同。由于品牌在商业的核心价值，我们将看到的是新商业模式的演变。

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