多个进口化妆品品牌降价 韩妆悄然入主卖场

新年换新妆，爱美人士心心念念的进口化妆品降价终于在2020年的第一个月来临了。继雅诗兰黛集团旗下多个品牌彩妆宣布降价后，法国欧莱雅集团、韩国爱茉莉集团旗下阿玛尼、YSL、雪花秀等品牌部分商品也进行了跟进，纷纷宣布了降价计划。易万佳天猫出售指出，另一个值得注意的消息是，越来越多的韩系护肤品牌开始进入寸土寸金的商场1层，成为国内化妆品市场的有力竞争者。化妆品市场依旧是竞争激烈。

据悉，自2020年1月5日起，公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、TomFord和MichaelKors将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格，此次调整涉及300多个SKU。与雅诗兰黛集团在2016年底便预告旗下多个彩妆护肤品牌将于1月5日起降价不同，欧莱雅集团的降价动作显得低调，事先并未透露风声。1月4日，韩国爱茉莉太平洋也发出了降价声明，宣称将从1月15日起下调旗下兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀等4个品牌327个单品的售价，主要集中在唇部和眼部化妆品、指甲油及彩妆产品。

降价的大背景来自于今年10月1日财政部、国家税务总局对化妆品消费税的政策调整。根据新政策，普通美容、修饰类化妆品免征此前30%的消费税，而高档化妆品消费税税率降至15%，同时将进口环节消费税税率下调为15%。这一税率的调整，主要针对美容、修饰类化妆品，而并未对护肤品有所涉及。不过，也有不少业内人士认为，包括欧美一线、韩妆品牌纷纷跟风降价，除国家税率的影响外，更主要的原因是品牌在面对激烈竞争的市场争夺战。

此外，易万佳淘宝店出售了解到，近两年来，韩系日化用品入主星城势头强劲，包括雪花秀、后、伊蒂之屋、悦诗风吟、HOLA等多个韩系化妆品牌相继入驻王府井百货、平和堂、春天百货、长沙海信广场等多个主要卖场。在欧美大牌、日韩美妆品牌的夹击之下，国产化妆品品牌似乎开始从市场策略纷纷转向资本策略，IPO成为近两年的热词。

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