服装行业增长乏力 网红淘宝店逆势而上

电商正在转型，作为线上发展最成熟的业务，服装电商也正面临改变的冲击，快速发展下服装电商也暴露了一些问题。易万佳购买网店指出，国内外品牌的丰富性、电商平台的便利性，培养了消费者的挑剔。在消费者端，新的消费方式和社交媒体正在改变时尚产业。如果品牌无法洞察消费者快速变化的需求，不适时做出改变，继续赢得市场当然是一件更难的事。

在当下服装行业业绩增长乏力、净利润下滑的现状下，并购似乎成为了救世的通用之道。外界认为，此时既到了低谷期，也是窗口期。对于国内大多数服装品牌来说，收购的最大目的或许可以跳过前期的品牌培养期，直接快速在国内市场推进。2016年，越来越多的品牌正将收购之手伸向国外，试图拼贴出全球性时尚扩张版图。有报告显示，中国高端女装行业竞争充分、集中度低，前十大品牌市场占有率不超25%。面对消费者需求日趋多元化和个性化，行业急需转型升级。然而单一品牌发展面临市场占有率天花板，多品牌集团化经营将是未来我国服装企业的发展趋势。

与服装企业受市场不振因素影响，销售急剧下滑的窘境不同，不少开淘宝店的网红店主近年来发展势头非常强劲。网红们对粉丝强大的号召力，让不少传统服装企业刮目。有分析指出，网红淘宝店主正是凭借和粉丝极强的互动性，才有效避免了上述普通服装电商容易发生的问题。他们了解粉丝的需要，做带有个人符号的产品，以及他们重视真正销售前的多次预热，预估销量，有效避免库存积压。

此外，易万佳天猫转让平台发现，通过手机看直播、下单、发布到社交媒体，成为当下最流行的消费方式。这一年，无论是直播形式的兴起，还是内容运营、粉丝运营的精细化，实际上都在增加与消费者间的触达频次。另一方面，二孩的政策红利，让越来越多的服装企业纷纷推出童装系列。

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