网红内容电商的价值 阿里深度布局

2016年，既是网红兴起的元年，也是网红的整治年。在淘宝上，网红和直播带来不少网店的销售额飙涨。另一方面，阿里和京东都在布局内容电商。易万佳天猫店铺转让指出，伴随着中国互联网人口爆炸式增长的流量红利结束，电商们纷纷将目光投向了内容电商。除此之外，更深层次的原因还是中国市场进入消费升级阶段，成为买方市场，需要内容来承担需求创造的任务。

阿里在内容电商布局的深度和广度令人惊叹，除了推出自有的淘宝头条、社区、爱逛街、有好货等专注于商品推荐分享的UGC和PGC内容外，阿里还把触角伸向了微博、优酷土豆、影视公司等第三方内容领域，覆盖了从内容生产、传播到消费的所有环节。与此同时，京东也开始了内容领域的布局。如果说互联网流量像一条大河，内容电商就像一个个被人工开凿的支流，一些垂直类的电商才得以靠这些支流苟且。

对于大型平台来说，流量红利销售，一些网店成本甚至超过了线下的店铺成本。而且电商卖家数量大爆炸，产品同质化严重，消费者随便搜索一款产品有的会出现上千款同类产品。作为店家被顾客发现的概率就像被皇帝在三千佳丽之中临幸了一样。

网红究竟能否形成可持续的商业模式，现在还不得而知。避免网红成为空中楼阁的办法，就是让网红不只是飘在线上，而是与生活中的实际需求相结合，例如与电商、教育相结合。网红能持续发展是要靠作品说话的，尤其是对于以内容为主导的短视频创作者。有人格魅力，能戳到大众心理的‘痛点’的‘网红’，商业化路径也就好走一些。

要把用户留在天猫、淘宝，就必须要有广阔的信息和精彩的内容。人只要留下来，虽然不会每时每刻都会购物，但可怕的是他可以在每个时刻突然就购物。在易万佳天猫旗舰店转让看来，供应链、流量和产品价格是传统电商的基本要素，而内容电商除了这些要素之外，内容电商还需要提供一个持续提供内容的团队，从内容作为切入点，降低了渠道成本，另外还可以建立用户信任度，增加粘性。

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