与业绩增长相悖 阿里打假总被质疑

近日，阿里巴巴集团宣布将设立一个品牌和行业协会顾问委员会，以改善旗下在线购物平台的知识产权问题。一面是阿里重拳打假，一面是不少人士指责阿里打假不力，甚至纵容商家售假。易万佳天猫出售指出，当阿里巴巴一年又一年骄傲地宣布双十一、双十二天量交易额之时，无数的中小商家却在低价竞争的挟持下被逼在造假之路上越滑越远。最初，不需要工商登记、营业执照低审核门槛的免费开店策略让淘宝迅速发展壮大，但现在却成为淘宝假货横行的根源。

在截至8月份的一年中，阿里巴巴已经下架了超过3.8亿件假冒产品，是2015年的两倍多。其还关闭了18万个违规店铺。阿里巴巴还称，根据其打击假冒产品的诚信项目，正与卡地亚和LVMHMoetHennessyLouisVuittonSE等1100多个品牌合作。该项目允许品牌商通知阿里巴巴有产品侵犯它们的知识产权，并要求将这些产品下架。然而，一些品牌商或者行业协会对此并不满意。

淘宝假货问题突出，很大程度上和其C2C开放式平台模式有关，入驻淘宝平台的卖家多数为未经工商注册的自然人网店。相比自营模式电商平台，C2C模式中平台方商品把控度低，商品质量自然难以保障。有业内人士认为，尽管阿里巴巴只是一个第三方平台，不直接制假售假，但正是由于其一开始对平台商家制约管理机制较弱才给了假货商家野蛮生长的土壤。随着淘宝体量的越来越大，假货问题会越来越凸显，管理也会越来越难。

在易万佳淘宝店出售看来，低价竞争的结果，倒逼了很多商家无奈走向了制假售假的不归路。阿里巴巴集团带给美国资本市场最具想象空间的即是淘宝和天猫业务。阿里巴巴无论出于维护声誉的角度考量，还是出于实现可持续增长的目的，打假应该会被提升一个新的战略高度去执行。

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