艾瑞咨询预测中国电商“新四化”总体发展趋势

国内知名的互联网研究第三方机构艾瑞咨询(iResearch)发布了一份关注电商发展趋势的《2016年中国电商生命力报告》。报告预测，中国网购交易规模和手机网购用户将同时稳步增长。同时，报告指出，未来中国电商将呈场景化、国际化、个性化、社交化的新四化总体发展趋势。易万佳网店转让指出，中国目前的几家主流电商在趋势上就一直紧抓风口，这其中特卖电商唯品会表现不错。

在场景化方面，随着移动购物模式的多样化，O2O、特卖等与场景有关的应用将成为驱动消费者迁移的新增长点。通过对消费者网购场景变化趋势的洞察，特卖电商唯品会率先提出移动场景化战略，发力移动端，同时将特卖商品上线时间设定在早上十点和晚上八点。这一设定准确抓住了互联网发展背景下的用户消费习惯变化。《中国电商生命力报告》显示：唯品会移动端用户占比高达90%，在Top电商中位列第一，在中国移动购物市场企业交易规模中占比中高达2.4%，居于行业第三位，在移动端用户涨幅上，2016年1月-10月涨幅高达39.1%，居于行业首位。

在国际化方面，艾瑞咨询预测在2021年中国进口零售电商市场交易规模将突破5260亿。同时调查显示，随着消费升级，品质保障、价格实惠和产品独特性成为当前用户进行跨境网购的主要原因，其中看重商品品质的用户占比高达60.7%，品质已然成为用户选择跨境网购的首要因素。在易万佳出售淘宝店铺看来，无论是唯品会所坚持的精选品牌、深度折扣、限时抢购，还是京东倡导的多快好省只为品质生活，都深谙消费者心理。

在个性化方面，商业回归产品与服务本质，生产出更符合消费需求的产品、提供更加精细化的运营和包括内容在内的个性化的服务。艾瑞咨询：第一网购大类服装鞋包约90%的市场份额被包括唯品会在内的国内前三大电商瓜分。

在社交化方面，大势所趋之下，各大电商都开始了直播+网红+电商模式的探索。比如淘宝直播、唯品会的手机直播式综艺秀等。

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