酒企自营电商崛起 第三方发力红酒市场

国内酒企自营电商崛起迅速，酒企自营电商崛起与第三方酒类电商分羹市场的现象越演越烈。然而，酒类电商活得并不好，业内企业饱受亏损之苦。易万佳店铺转让网指出，净利亏损与运营成本过高有关，同时不少酒类电商仍处于市场开拓阶段，且行业利润受限于B2B模式，而C端消费并没有形成产业规模。另一方面，相对白酒而言，进口红酒逐渐显现出蓝海的特征。

据悉，2016年多家上市酒类电商企业发布的半年报中，折射出在营收大幅增长而净利却遭遇不同幅度增减。即使是净利有增长的名品世家等寥寥无几的企业相比之下营收增长速度比净利增长速度超过五倍。从财报分析，或为营业成本居高不下所致。在不断增长的行业薪酬等因素影响下，未来网酒网为缩小亏损不得不采取裁员和内部调整管理层的方式试图扭转。

可以说，酒企之所以选择拥抱电商不再持排斥的态度源于消费升级，酒业电商的规模逐年增长。而在对手开始选择网销渠道时，为缓解对手给予的压力及时调整经营策略也是使然。而对茅台等高端定位的品牌来说，通过去除中间销售环节，直接让利消费者能带来更多新用户。而酒企选择和电商携手搭建官方旗舰店也是一种明智之举，相比直接推自身平台要的投入来说，借助第三方电商平台能降低成本，如通过子品牌等多形式合作在不损害线下渠道利益的同时扩大营收也是一种新思路。

中国酒类电商目前单纯依靠B2B、B2C、O2O等商业模式无法解决产品问题，上游厂家始终占有强势地位。酒类电商只有自己掌握上下游，打通产业链，才能进一步实现企业发展。

在易万佳淘宝网店转让看来，酒企做自营电商是一个必然的过程。现在酒水市场大约有万亿的市场份额，而目前所有酒水电商加起来所占的份额不超过5%，以后的规模肯定会越来越大。但是专业的人做专业的事，酒企做电商只是在其中一个方面有所加强。不少企业选择进口红酒而非国产作为电商突破口。

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