在国内黑五促销战绩难及双十一

买完双11还会买黑五吗？部分人并不会，因为钱花得差不多了或者要买的东西已经屯了不少。易万佳天猫出售指出，在中国市场，排在双十一之后的黑色星期五并无多少优势，除了在知名度和受众广度上不能与前者相拼，还面临着双十一后受众消费透支的危机。值得注意的是，海淘者往往会在黑五砸重金买各种海外尖货，国际大牌降价更能让他们剁手。

今年的双十一与黑色星期五(下称黑五)购物节之间，相差14天。有商家表示，秋冬交接是服装行业旺季的开始，也是消费者备年货的开始，购物欲望大增。而设在感恩节后，圣诞节前的黑五对于海外消费者来说也同样有此寓意。因此，当国内市场在一个月内同时出现两个促销节时，注定出现在双十一之后的黑五必然是牺牲的那个。尤其今年的双十一，马云所表现出的对全球市场的欲望或许将成为巨头挑战黑五的开始。据双十一数据，天猫国际只用了9个半小时就超越了去年全天的销售额。

对于中国消费市场来说，黑五这一概念是由跨境电商们引入，这就在一定程度上对其受众进行了限制。对比海外市场，中国式黑五当前仍以年轻女性为主要用户群，以化妆品、箱包和服饰的爆款商品为主，与海外黑五热销的3C品类大相径庭。另一方面，在国内备受电商打压的传统零售业，近两年才刚刚开始接受双十一的玩法，对于外来和尚黑五谨小慎微的传统零售们还远谈不上入局。但是，在今年先后遭受人民币贬值、408新政双重打击的跨境电商，仍希望借黑五在海外市场的影响力背水一战，将其打造成为能够与双十一抗衡的跨境电商促销日。

在易万佳淘宝店出售看来，黑五对于中国消费者来说，其认知度、接受度、影响范围没有‘双十一’那么突出，目标受众基本局限在有跨境商品消费需求的用户，影响力有限。未来对于黑五的打造，还需要各跨境厂商结合中国用户消费升级的需求，挖掘黑五独有的特点，并利用贴近中国用户的运营手段进行包装。

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