盘点今年的黑色星期五没有预想中的热闹

时间:2021-06-04 01:56:49
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来源:易万佳

11月25日，感恩节后一天，一年一度的黑色星期五是美国传统的购物节日，去年被几家中小电商砸成了中国的节日，但今年的黑色星期五没有预想中的热闹。易万佳淘宝店铺转让网官方了解到，打开苹果 App Store 购物应用分类，排名前三十的应用只有洋码头、小红书和折疯了挂上了与黑色星期五有关的字样，大部分的 Logo 都还挂着11·11 字样。

去年做海淘最热的两家，洋码头和小红书在黑五当天分别刷上了苹果应用商店总榜的第一和第二。11月24日下午六点多，洋码头短暂地刷到了第一名，但黑五当天早上，它在几个小时之后就被炸金花和一起秀直播超过，掉到了第五名。

北京国贸是全国广告价值最高的地铁站点之一，两条主要的地铁线路在此换乘，一天的人流量超过56万。洋码头还是拿下了换乘通道的半面墙，但是去年它们在一号线大厅的巨大广告位置，今年已经被美团三周年和农行信用卡所取代。而小红书的广告只能在一两个不大的电子滚动广告屏上看到，每两分钟出现10秒。

去年并不是这样，加上红包补贴，洋码头去年黑色星期五的投入5亿元人民币左右，为了定下北京、上海地铁两个最热门的广告位，他们甚至提前一年就预订了位置。本土电商的竞争太激烈了，我们不提前准备根本抢不到，我们在去年(2014 年)10月就订好了今年11月份的地铁广告。在去年的黑五发布会上，洋码头联合创始人蔡华告诉《好奇心日报》。今年，虽然同样拿下了这两个站点的地铁广告，洋码头已经不愿再提具体广告数字了。

但是今年，这些跨境电商的声音已经小了下去。相比起去年跨境电商扎堆借着黑色星期五普及海淘这件事，今年跨境电商对黑色星期五的态度更像一场日常促销。今年，小红书已经不提交易额，转而谈用户价值。洋码头则花了不少时间介绍一年时间里新增的海外仓储，和为保证配送时效增加的黑五包机。阿里和京东之外，今年真正活跃的只剩下有亚马逊和网易考拉，它们分别为黑五促销召开了不止一场发布会。海外商品是亚马逊在中国投入最大的业务，亚马逊早早在三里屯开了一个快闪店，还将跨境包邮的 Prime 会员引入了中国，app 首页一直挂着巨大的 prime 包邮包税字样，而网易考拉是网易在游戏之外，找到的最新的增长点，网易云音乐和网易新闻都在为考拉导流，网易已经是在 iOS 商店游戏收入最高的公司。

为什么情况会变成这样?官方淘宝店铺出售人员表示，以前需要海淘才能低价买到的商品，越来越多被大电商接了进来。截止11月7日，京东公布的数据显示，京东全球购已有超过750万商品，天猫国际引入海外品牌的消息也一直没断过，熊本熊、维多利亚的秘密、MIKIHOUSE 等原本在电商平台上属于小众的品牌，也都在天猫开了旗舰店。最近一个宣布与阿里巴巴合作的是伊势丹百货，这个日本最大的百货集团在天猫的旗舰店将于11月25 日当天开业。

全球化是今年双11的重点，到了黑色星期五，那些原本就在双11拼了一把的海外品牌，又继续在天猫、京东的平台上促销。不管挂着双11、黑色星期五还是双12的名字，用户真正在乎的其实只是便宜的价格，以及能够买到以前买不到的东西。当拥有大量流量的电商平台学了小电商，那些小电商的差异化可能就没那么容易守住了。

同时，跨境新政所带来的影响也非常大。比如受到新政影响较大的是母婴和日用品，在新政后都需要加税11.9%，而 100 元以下的化妆品，也是受到冲击比较大的品类，原本无需缴税，现在则会收32.9% 的税。奢侈品类和300元以上的服装，税率也有相应提高。除了要根据税率变化调整定价之外，一些商品是否能够按照原来的方式进口销售也因为财政部等部门联合发布的进口商品清单发生了变化。

总之，今年是跨境电商重新洗牌的重要一年，遇到资本寒流，今年的黑五不热闹也不足为奇了。

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