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电商价格优势渐失 实体零售创新高

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今年的双十一，各大电商平台纷纷破销售额记录，同时，线下的实体店也狂欢，零售创新高。随着消费者的购物越来越理性，一些精明消费达人经过对比发现不少线下打折商品也有价格优势，更是选择同一天大搞促销直接PK电商……

11日晚的广州北京路广百之夜用精彩的百老汇表演和最低3.8折吸引了长长的车龙和客流。双十一实体零售商实现逆袭，新高成为近期广州实体零售业的一热词。在商家的给力促销和好天气多重作用下，11日晚的广百之夜推出低至3.8折销售大幅上升，截至傍晚18时，广百销售已达去年同期水平。在8楼商场，数个收款台前都大摆长龙。据顾客反映，每单至少等候超过10分钟以上。

有业内人士表示，今年双十一不仅是电商的天下，线下和线上的供应商都在合力投入资源拉动销售。有供应商表示，今年广百之夜他们投入的资源比线上还要多，顾客感受到真正的实惠，以松下滚筒洗衣机为例，广百之夜特价2998元，比线上更有竞争力。除了电器热卖，由于广州急速入冬，御寒类商品销售走俏，外套、风衣甚至羽绒热销。更有部分品种断码脱销。在广百百货北京路店某羊绒专柜，王女士两周前购置的一款羊绒毛衣，前几天想再购置送朋友已被告知该品种已经全国脱销。

消费者王小姐也表示，现在网上购物的多是日用品，而参加实体百货的促销感觉更实惠，现在的消费变化就是可买可不买的，现在没有那么疯狂地去抢了。经过几年之后理智了很多。而且确实平时就留心好价格，不是任由商家说打折就信的。如今，其实大家可以发现，线上线下价格几乎统一了，并没有什么价格优势。

国家统计局数据显示，2015年实物商品网络零售额(32424亿元)仅占社会消费品零售总额(300931亿元)的10.8%左右，表明线下商业的消费仍占市场主流。易万佳网店转让平台指出，在零售版图巨变的新形势下，质量和黏性是企业最重要的核心资源，得民心者得天下，流量成为零售资源中的重要组成部分。

在新一轮的资源争夺大战中，移动互联网的发展，为线下实体零售企业提供了一个新的发展机会，将原有资源通过互联网的方式与顾客形成更紧密的联系。从今年双十一期间各大实体零售的表现来看，不少企业都在大打体验牌，通过大数据、VR、AR等创新技术打造消费场景，以期打破线上线下壁垒，实现全渠道销售。

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