浅谈食品电商的环境变化 淘宝汇吃积极应对
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- 来源:易万佳
食品电商的大环境已经发生了变化,商家们要及时作出应对。食安法落地后,整个淘宝平台百万级的卖家要求上传资质证明;淘宝上有着不同消费群体,或看中性价比,或看中口味;食品电商在成熟,消费者会越来越关注品牌,年轻化、无线化是两大特点。易万佳淘宝店铺转让指出,基于这样一个大背景,以及用户的变化,商家们要作一些思考,着力建立品牌和维护客户群。
淘宝汇吃是如何做的?通过这几个方面来诠释淘宝汇吃这个市场品牌将如何来做:1.打造活动品牌。活动的方式最能够促进消费者活跃。比如食尚全球、地道中国等。2.打出宣传口号淘宝汇吃,食在任性!。既能吃到更多样性的商品,也能放心地吃,这是食在任性的内涵。3.然后是商家体系的改变。淘宝上有百万级的食品卖家,过往我们的服务和运营是相对简单粗放的,跟整个平台的导向有关系。
于是,淘宝平台做了这两件事。第一件事是把商家从数据层面上,资质层面上,以及在商家提供的服务层面上作了一次分类,一些好的卖家就开始出来了。然后从商家的类型、能力和特征上做了结构化。淘宝汇吃是食品的一个样板市场,坦率来讲,覆盖的商家数不会特别多。淘宝汇吃需要打造消费者认知强烈的垂直市场,进而带动整个行业。
用不一样的商品,加上有温度的内容,在一个全新的时段、全新的入口打造全新商品导购模式。这是淘宝汇吃推出一千零一夜的初衷。淘宝的商品和商家的多样性的,如何去挖掘多样性,找到一些特色商家、特色卖家?所以,淘宝汇吃在一千零一夜的16期里,差不多选了1000多个卖家来主推,这里面有很多令人想象不到的商品和商家。一千零一夜是可遇不可求的,可能短期内不会再做了。但没关系,在易万佳淘宝网店转让看来,这样一个活动对整个食品电商,至少对淘宝平台是有触动的。发现年轻人喜欢的东西,这些能给予平台非常大的回报。
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