实体店促销提前力度加大 截流电商双十一

实体店叫板电商，不如拥抱电商。君不见这几年天猫双11频繁提及万店同庆，线上线下同质同价，并借此提升了购买率。易万佳网店交易获悉，近日，为了阻击双十一的冲击，部分地区的商超开始了力度很大的打折促销活动，有些同款商品宣传的价格甚至比电商还要低，试图把线上消费者吸引到线下。

有某地的商超负责人表示，电商的优势就在于价格，一旦价格优势失去，消费者肯定会选择实体店，另外，买东西不能只看价格，还要考虑售后服务，在这一点上实体店一定比多数电商要好。但其忽略了一点，在电商购物不会受地点和时间限制，在实体店购物还要抽出时间来，且一般为就近购买。在这样的促销力度下，实体店商品价格与电商价格持平的现象不在少数。更有甚者，对标电商平台同款商品的价格，实际售价比电商还要低。不过，电商平台有许多满减券和红包，买的越多优惠越大。

电商如火如荼，但实体店仍然屹立不倒，说明了实体店有着不可替代的优势。最关键的就是体验，一来是消费者可以近距离感受到商品的功能，二来则是消费者选购商品时与导购员之间面对面的沟通，这是电商暂时还无法实现的。就家电而言，电商对实体店的冲击其实并不大，这得益于大多数厂家采用的差异化营销策略，即厂家供应给实体店和电商的产品在款型和功能上大多数是不同的。

除了华润万家，包括世纪联华、欧尚等在内的大型超市，都在双11前陆续推出5折日。经过这么多年的宣传，大家已形成‘双11’商品价格最便宜的意识。今年实体商家也不想错过这一轮购物潮，更多实体商家抢在‘双11’前推出活动，折扣力度基本与电商一样，甚至更低。在线下，银泰百货也与各品牌合作，推出线上线下同款同价，超过8成的品牌参与其中，并与太平洋保险共同承诺保价。同样喊出线上线下同款同价的还有国美电器，他们在双11期间和易安保险承诺，在国美购物，15天内买贵立赔差价。

面对双十一的低价诱惑，很多消费者也表示，遇到适合的商品还是会抢购，但不会盲目追求打折降价，理性对待商家的促销行为。在易万佳淘宝店铺交易平台看来，双11对电商而言，意义非凡，尤其是对于正在崛起的旅游、家政等服务类电商。相比实物类电商，服务类电商没有库存、物流等压力，他们发力的是个性化服务。

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