跨境商家反映旺季不旺 电商平台入局分客

关于今年的跨境电商有人看好有人唱衰。上半年，我国跨境电子商务市场规模达2.6万亿元，同比增长30%。阿里研究院预计，到2021年我国跨境电商交易规模将达到12万亿元，年复合增长率将达20.11%。然而，易万佳购买网店获悉，不久前，某位大卖家表示，虽然感受到今年的旺季，但相比去年，10月份他们的流量和销量也还未增长到同期水平。

问题就很明显了，前者提到的是上半年的数据，后者提到的是当下的旺季不旺。哪一个数据都不具有代表性。今年，国家调整了跨境电子商务零售进口税收政策，对市场造成了一定的影响，因为不少货物需要走更繁琐的通关流程。长远来看，新政策的实施将有利于支持新兴业态与传统业态、国外商品与国内商品的公平竞争，提高市场效率，为我国跨境电子商务的发展营造稳定、统一的税收政策环境。

政策改变后，活得不好的是中小商家。随着扶持政策的快速落地，国内各大电商平台纷纷布局跨境电商，均将跨境电商业务作为增长重点。其中，阿里提出全球化，亚马逊开通海外直邮，1号店上线1号海购项目，京东上线全球购，采用B2C的方式做自营跨境电商。在巨头的积极推动下，跨境电商产业链将逐步完善，未来将继续保持平稳快速发展。

有人说，跨境电商一年收成如何，很大程度取决于第四季度的营收。不少卖家向易万佳天猫转让平台反映，第四季度流量和单量没有显著增长，甚至出现了下跌现象。造成这一现象的原因：第一，行业竞争。除了主流出口电商平台外，其他的一些海外本土电商平台也加入到了竞争当中，消费人群分布到更多的电商平台上。第二，平台的调整。近期各大电商平台不断调整政策。在某种程度上，也给卖家造成了不小的影响。

严格来讲，没有纯粹的旺季或者淡季，做好符合节点的营销固然重要，但归根结底还是得赢在产品和服务上。

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