双11商家这么拼到底值不值
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- 来源:易万佳
在双11正餐上桌之前,商家们已经准备好餐具,蓄势待发。易万佳网店转让平台指出,无论是提前备货、养词,还是抢夺商品展示主会场的坑位,抑或是双十一活动预热的广告宣传,商家们都在卖力搏出位。双十一更像一场考试,平台出题,谁做得好、做得出色,以后这个流量就给谁。
有经验的商家都知道,双十一当天搜索商品的人不多,大家主要在抢11月1日到11月10日这个时间段吸引客流量。现在,商家正想尽一切办法让顾客进入店铺,吸引买家产生购买欲。电商平台注重商品的人气,人气不外乎进入店铺、收藏店铺、商品加入购物车这三个指标。对于小卖家,双十一他们不是抢搜索,而是抢直通车(一种按点击付费的效果营销工具,用以推广商家产品)的位置,所以很多人都从9月或10月,就开始养直通车的词。养词做好了,商品露脸的机会就会增加。此外,商家们还可以参加电商平台的各种活动来露脸。
对于卖家来说,能上电商平台的主会场才是他们的梦想,进入主会场可获得电商平台的商品展示位,这可是黄金宝地。能力越强,越能上主会场,获得的坑位越好。有限的资源,抢夺自然激烈。并不是报名通过了就一定能在主会场展示商品,毕竟坑位有限,同类卖家报名的人可能远远超过坑位,所以卖家要通过赛马的形式抢坑位。不少卖家会选择铤而走险,以前双十一,很多卖家是狂刷单,因为违规可能要到隔天再受处分,但只要双十一当天刷单多,商品获得好排名,成交量够大,当天就赚取了很多利润。
在易万佳出售淘宝皇冠店看来,把顾客吸引来了,如何让他们掏腰包购买,这考验卖家们的功力。对中小商家来说,双十一是个好的转折点,可以带来几十倍甚至上百倍的成交量,做得辛苦,利润不高,但又不得不做。甚至有些商家是亏本赚吆喝,采用的方法是做爆款商品,以低价引来流量,可以不赚钱甚至是亏钱,但是流量来了,可能会带动店铺内其他商品的销售。
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