双11阿里和京东在招徕商家和用户上各出新招

到今天，阿里和京东都曝光了双11的玩法，这一次双方都没有太多提及优惠或低价这样的字样。但两大电商平台已经在品牌宣传、用户策反和商家招徕等方面各出新招，展开了激烈的暗战。易万佳网店转让指出，阿里的国际、京东的温情，各有特色，商家们和消费者的选择也会有所侧重。多点真诚，少点套路，这才是大家所希望的。

据悉，10月20日，阿里以互动为代表、直播为载体，消费娱乐化将进行到底；海内外将真正打通，不仅消费者可以买遍全球，品牌商家也将实现全球卖的便利；全渠道融合达到前所未有的高度，百万门店打通线上线下，近10万家门店实现电子化；大数据将作为底层服务，为商家和消费者构建高度个性化的消费场景。双十一期间，菜鸟网络的物流数据库将发挥巨大作用。预计将有7成的包裹，通过智能分单分配快递线路，配送时效上或将有10小时以上的提升空间。VR购物：双11期间天猫将推出全球首个虚拟现实购物商场Buy＋频道，预计近千万消费者直接参与体验。剁手党只需移动视线，即可完成逛店、下单、支付的购物全过程，并身临其境感受海外真实购物场景。

而京东在今年的双11旗帜鲜明的打出了认真购物，买点好的的口号，从品牌、商品和服务等多个角度去顺应消费者的需求变化，倡导消费者拒绝冲动、理性购物。商品：今年将有超过十万的品牌参与京东的双11促销季，其中有超过70%的商品都是时下的热销款，超过50%是今年的新品。双十一期间，京东通过大数据的分析预测，在原有线路基础上临时开通40余条干线以加快货物流转，以保证全国近百个城市的运输效率；此外，京东将首次引进智能机器人设备，机器人仓、机器人分拣中心两个自动化设备将在双十一期间正式启用。

从往年的双11看，电商平台往往会在双11前夕对商家展开集中争夺，而且最为激烈时甚至还会让商家进行选边站队。而在今年，易万佳出售淘宝店铺了解到，阿里这边早在今年8月就启动了对服饰商家的招徕，并提出要重点扶持腰部商家，增加营销玩法为这些商家进行引流。而京东方面在对商家的招徕则主要靠物流仓储的扶持和补贴，确保双11期间第三方商家的订单可以像京东自营订单一样在第一时间进行生产并尽早送达消费者手中。

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