互联网电视行业要靠内容打动用户

有人说，目前来看，互联网电视行业进入到最好时期。互联网电视行业既有长虹、创维、TCL等老牌制造强企升级换代产品，又有乐视、小米、微鲸等互联网公司，还有运营商以及国外苹果、三星等巨头的加入。易万佳网店交易平台指出，竞争仍然十分激烈，电视产业中的存量内容，成各家厂商争夺的重点。

受益于中国人对电视的喜爱，电视长期以来一直占据着一个家庭客厅的中心。据统计，2016年上半年中国互联网电视品牌在电视市场的零售份额为16%，较去年上升了7.9%。中国互联网电视行业竞争也像极当年的智能手机初期创业潮，处于格局未定的红利期。其中，创维(酷开)、长虹(CHiQ)、康佳、TCL、海信等传统电视厂商的优势在于硬件的供应链及技术研发优势，销售渠道是多年的原班原马，驾轻就熟。互联网公司跨界做电视的优势熟悉互联网圈内的玩法，利用互联网营销方法撬动市场。比如乐视的硬件免费，尝试用广告推广费用来打回硬件成本。小米电视走硬件盈利路线，再通过吸收视频、游戏等互联网公司开设内容店铺走平台模式。小米的优势是粉丝营销和系统开通。

在互联网电视行业，要想打动用户，除了说服用户赶新潮、使用智能化产品功能以外，最重要的还是内容！可以把互联网电视的内容运营形态分为存量内容与增量内容形式。存量内容整合的好处在于能在短期内集聚优质的内容资源，突出表现在微鲸与乐视在TOP(头部)节目资源的争夺。但是，互联网电视的重点不在于电视而在于互联网。互联网电视厂商采取过顶传球策略，还能接入互联网海量的内容，并实现家庭娱乐内容互联网化与云端化。

在易万佳淘宝店铺转让看来，增量内容是互联网电视市场竞争的后推力。因为硬件的同质化现象愈发严重，谁能掌握更多的增量内容谁就有拥有更多的差异化竞争优势。

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