电视盒子市场被整顿 内容和体验成重点

上月初，广电总局为了整治电视盒子市场的混乱，推出行规首批屏蔽81个非法应用。这对于内容为王的互联网厂商推出的盒子的打击无疑是致命的。易万佳淘宝店铺出售发现，禁令之下，电视盒子吸引消费者的核心功能变得越来越少，互联网电视下一步的发展将集中在加大自制内容和提升电视使用体验上。

从去年6月份到上个月初，国家新闻出版广电总局(简称广电总局)针对盒子下达了一系列整改令。规定一出，相关企业就马上跟进了。上个月14日，天猫魔盒发出通知称，为响应广电总局相关政策，决定进行系统升级。升级后广电总局首批公布的81个非法违规第三方应用将会被全部屏蔽。除天猫魔盒外，搭载着阿里YunOS系统的其他机顶盒也纷纷发布停服升级的公告。包括开博尔盒子、英菲克盒子、华数传媒等电视盒子运营商均在第一时间作出反应，称会在11月15日前对系统进行升级，升级的直接效果就是屏蔽了广电总局公布的81个非法应用。

电视盒子的市场空间已经被极大压缩。数据显示，今年10月份，电视盒子零售量48.6万台，环比下降2.4%；零售额1.2亿元，环比下降4.3%。零售量与零售额双双出现下滑。广电总局的整顿措施针对的主要是非法的集成软件，这些软件违规链接有版权的视频服务商的内容，所以这次整顿将会影响用户体验，但是对合法合规的设备厂商其实是利好的，互联网电视就是受益者。

但是新的互联网品牌还在不断涌入电视领域，如最近面市的PPTV电视、微鲸电视等，至今国内互联网电视品牌已增至13个。在萎靡的市场环境下，互联网电视的竞争相当激烈，厂商的业绩也面临压力。易万佳买淘宝店铺指出，互联网电视都在标榜不靠硬件赚钱、而靠内容赚钱，未来以软件补贴硬件的模式将成为主流。现阶段，还没有一个企业完全依靠服务生产，都是靠硬件来生产产品。今后的互联网电视，肯定是收费模式。

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